盛大代理《传奇》而一跃将陈天桥推到首富位置

文字| 张树乐（人民网、人民邮电、互联网与游戏产业观察家专栏作家）

九城这家曾经因代理《魔兽世界》而在游戏界名声大噪的老牌游戏厂商，如今却在资本市场改弦易辙，因“热点”炒作而受到外界质疑。抬高其股价。

这家老牌游戏厂商在2018年涉足区块链相关业务后，2019年又传出与贾跃亭合作的消息，试图展示奇迹sf在新能源电动汽车领域的实力。

2021年，它又开始进军数字货币挖矿领域九城奇迹，开始想要从比特币中挖出重新崛起的资本。

它曾经是中国最早的网络游戏公司（1999年8月，当时（九城的前身）正式推出中国第一个网络虚拟社区），现在看来与游戏没有任何联系，这不能不说不禁让人叹息。

对此，《第一财经日报》记者陈一波与疏乐进行了交流，贫道认为：

与九城同时崛起的盛大游戏（现盛趣游戏）和网易游戏，由于最初的选择不同，在网络游戏行业20年后，最终走上了完全不同的道路。

早期的国内游戏公司有两种形式。

一是重点关注代理商，主要是盛大、九城，是初期的主流。

盛大代理《传奇》，将陈天桥推上了首富的位置。 九城代理的《魔兽世界》迅速挺进国内游戏厂商的一线阵营。

这种快速致富的路线以及当时中国网络游戏普遍缺乏原创性，让韩国泡菜风和欧美游戏在前五年占据了巨大的空间。

另一种是原创开创，初期以网易为代表，初期成功的相对较少。

2007年前后，游戏行业开始转型。 国产游戏通过一系列玩法的改变后来居上。 早期在代理模式下赚到第一桶金的一线游戏公司大多走上了自研之路。

比如，腾讯在代理《DNF》获得游戏行业入场券后，也迅速进入自研领域，完成自身转型，挺进成为行业第一。

而九城则基本绑定国外大厂的代理产品。 比如最初代理暴雪的魔兽世界，失去魔兽世界代理权后，又与EA等大厂合作。

但由于没有自研，公司被他人控制，整体地位迅速下滑。 此外，随着PC游戏向手游转型，国内不少老牌游戏公司已经落后。 九城这个整体转型并不成功的公司，从来都没有成功过。 游戏中的一线阵营消失也就不足为奇了。

无论是区块链还是其他领域的转型，本质上都是过去游戏巨头在游戏市场失去地位后的惨痛教训，即多元化发展，避免因暂时落后于游戏市场而失势。 。 力量。

总之，趁着还有钱，多找几个篮子把鸡蛋装进去。

走科技公司路线并不奇怪。 老牌游戏公司的创始人或高管大多都有程序员的经历。

就像史玉柱对汉卡所做的那样，他与互联网科技公司有情结并不奇怪，而且他有足够的能力（即使技术过时，但判断力不落伍）参与互联网的“游戏”。技术研发。

由此，巨人网络正在向人工智能方向转型，将自身定位为一家综合性互联网科技公司。 盛大私有化之后，也有游戏，但同时也做出了一些向超级计算等技术领域扩张的举动。

但这不适用于九城。 九城董事长兼CEO、上海申花足球俱乐部前投资人朱军，除了对足球的特殊热爱之外，他的简历中并没有太多程序员的元素。

相反，他的投机倾向在获得魔兽经纪人和魔兽经纪人易手的两个时间点上表现得尤为突出。

事实上，在2009年失去魔兽世界代理后，九城也进行了自救。

例如代理EA的FIFA网游，并自行开发了一些大型游戏。 同时，还进行了各种吸引眼球的营销，比如玩游戏送Q币等。

但并没有真正冲击中国市场的爆款游戏，导致九城逐渐走向衰落。 在2010年开始的手游热潮中，九城没能抓住游戏载体变革重新洗牌的机会，反而成为了被洗牌的人。

这其中的核心可能是九城营销元素较多，程序员基因较少。

至于基础雄厚的老牌游戏公司，完全没有意义。

所谓游戏的底子，不仅仅是代理或者运营的经验，更是指过去从事游戏业务的一批人。 不过，随着九城失去了魔兽的代理权，这波人才逐渐消散九城奇迹，也就意味着已经是1比0了。

如果一定要将九城与同样经历过坎坷的盛大游戏进行比较，或许我们能有更好的感受。

俗话说，手中有粮，心中无惊。 盛大和九城的命运在这一点上截然不同。

九城没有自己的热门IP，只是一个纯粹的代理机构。 虽然九城对魔兽争霸在中国的成功有很大的贡献（巅峰时期中国玩家数量为500万，接近全球玩家的一半），但这与IP无关。

盛大以代理《传奇》起家，进而依靠自身扩大的资本实力收购了《传奇》的韩国母公司。 在国内成就传奇IP奇迹的同时，盛大不再担心所谓的代理权转换。 失去IP的情况。

这让盛大游戏在经历重重波折，最终转型为盛趣游戏后，依靠传奇IP的开放授权和联合运营，逐步回归游戏行业的C位。

游戏行业最神奇的地方在于，超级IP一旦开发出来，就有机会让游戏企业“重生”。 而且，这样的IP可能会有极长的寿命，甚至包括这个IP下的初代游戏。 。

国内最典型的就是《魔兽世界》、《传奇》和《梦幻西游》。

显然，九城已经错过了所有机会，现在只能凭借低级的技术和算力的积累，在比特币世界中寻找自己迷失的第九城。