九城奇迹 暴雪与网易合作于2023年1月到期且不再续约

11月17日，暴雪发布声明称，与网易的合作将于2023年1月到期，不再续约，相关游戏将于2023年1月正式停售。自暴雪《魔兽世界》于2005年进入中国市场以来，暴雪在中国网游市场确立了举足轻重的影响力，成为时代的标志。此后，在2008年，网易确认接管暴雪中国的代理权，双方的合作一直持续至今。

变化从暴雪的财报开始显现。

怪异财报数据暴露的小心思

在发布的Q3财报中，“网易代理的国内市场仅占其收入的3%”的说法一度泛滥，也让包括投资者在内的很多人感到困惑，因为按照之前的约定，包括《魔兽世界》 ”、“《星际争霸2》、《炉石传说》、《守望先锋》等众多知名游戏产品都在其中，令人难以置信的是九城奇迹，这些产品只有这些比例。

事实上，专业媒体早就分析说，暴雪的3%算法模棱两可，甚至别有用心。因为这个数据的计算依据是整个“动视暴雪”的营收数据，也就是88亿美元，但实际上，“暴雪”的净收入只占整个动视暴雪的不到20%。除去分母中的King和，实际上网易代理带来的收入占暴雪净收入的14%以上。

那么为什么动视暴雪在这份财报中不断削弱网易代理的重要性呢？很多人猜测，这只是暴雪为与网易的新合同摆出的谈判策略，即企图通过财报中的3%“精打细算”向网易施压，并击败网易“中国市场其实没那么重要”是为了出洋相。在续约谈判中获得更高的分成比例。

不过据报道，仅在2022年，暴雪与网易联合开发的《暗黑破坏神：不朽》累计收入就超过了3亿美元（约合人民币21.74亿元，不包括平台分成），其中依靠其经验在手游和本土化方面，网易帮助暴雪在上线近两个月的国内市场贡献了1.447亿美元，其中近一半。

此外，在暴雪2022年Q3财报中，暴雪娱乐的净收入也实现了同比10%的增长。财报称，增长的一个重要原因是暗黑破坏神手游7月份在中国市场上线。这些数据或许可以证明，中国市场依然为其带来了可观的收入。

所以，不管怎么算，随着中国的崛起和经济的飞速发展，中国市场早已经成为了暴雪眼中的一块肥肉。暴雪非但没有放在眼里，反而想从中国市场多捞一笔。因此，有业内人士猜测，此次续约失败是因为动视暴雪向网易开出了极其苛刻的续约条件，即使是多年的合作伙伴也难以企及。

专注于金钱，在中国从不吃亏

如果时光倒流到暴雪与中国的关系之初，你会发现暴雪从来都不是一个甘于受苦的好孩子，分裂永远是核心诉求。

2005年，暴雪与九城合作，暴雪游戏旗下知名产品《魔兽世界》在中国的运营大幕开始拉开。当时，九城通过代理韩国游戏《奇迹MU》，从一个名不见经传的网络游戏进入者迅速成为国内网络游戏的第二大玩家。但为了拿下《魔兽世界》的代理权，九城被迫同意了暴雪一系列相当苛刻的代理条件，比如需要为暴雪提供独立的电信级机房、服务器等。只能运营《魔兽世界》，服务器容量也必须支持万人同时在线，代理不得对游戏本身进行改动等等。

那是2005年，当时我国的服务器成本和带宽成本非常高，这些条件到今天还是很苛刻的。幸运的是，九城赌对了。通过代理《魔兽世界》，不断超越盛大、网易、腾讯，成为鼎盛时期国产游戏第一厂商。然而，暴雪对中国特工的严厉和不平等，也为九城定下了基调。暴雪虽然没有接触过中国大陆的实际运营，但对国服的主要运营策略和内容版本还是有较大影响的。话语权。

即使在网易代理阶段，这种强大的话语权依然可以具体体现在国服的游戏内容和暴雪的财务状况上。比如九城代表暴雪的时候九城奇迹，暴雪国服版本长期落后于国际服。直到2012年，新版内容《熊猫人之谜》才在2012年首次同步全球服务器，后续版本全面同步；而在收入方面，业界普遍认为是“50-50”的比例，即暴雪国服收入的50%甚至更高分配给了暴雪，而且由于运营成本全额承担由代理假设，可以说暴雪'

对此，有业内人士总结称，暴雪在中国的运营可以说是“净利润模式”，几乎等同于“收入即利润”，没有运营成本，合作伙伴的分成也远低于行业的一般标杆。

可见，暴雪游戏在中国的严苛代理条件，在暴雪与中国代理的历史合作中一直延续着。今年8月，动视暴雪宣布暂停与网易合作的《魔兽争霸》IP手游。有媒体报道称，“之所以取消魔兽世界手游的开发，是因为暴雪将占收入的90%，不承担任何开发费用，谈判无果，只能取消。”

对于暴雪与网易的解约，业内人士评价：“暴雪游戏这些年其实一直在走下坡路，从来没有直接接触过中国市场和玩家，国服市场变化很大这二十年，国产游戏也成长起来了，中国游戏任性被外国和尚捡起来的时代已经一去不复返了。

耗尽资源捕鱼，性能急剧下降，暴黑

在与网易最后一个协议期的三年里，暴雪的处境并不乐观。一方面，随着游戏生命周期的增长和市场环境的影响，暴雪的多款端游玩家流失严重。曾有玩家根据暴雪财报中披露的月活跃数据，制作了一份暴雪玩家月活跃统计图表。数据显示，暴雪的月活跃用户从2017年Q2的4600万下降到2021年Q2的2600万。另一方面，暴雪游戏在玩家中的口碑也在快速下滑。例如，暴雪在2020年初推出《魔兽争霸3重制版》后，超过20,000名玩家在网站上给出了0.5分（满分10分）的评分。有玩家说这个0。

在老产品玩家流失、口碑下滑的同时，暴雪的新产品开发进度也比较缓慢。不仅自2017年以来连续五年没有推出新的IP产品，备受期待的《守望先锋2》《暗黑破坏神4》也多次跳票。即便在疫情等因素的影响下，每年最受暴雪玩家期待的狂欢节从2021年开始就暂停了，该玩家开玩笑说“每一个暴力黑都曾经是一个暴力白”。

鱼知道什么时候水温水冷。去年，暴雪也迎来了一波人事大变动。不仅《守望先锋》的游戏总监杰夫、《守望先锋2》的执行制作人、暴雪副总裁桑尼等多名高层员工纷纷离职，公司本身也解雇了多名涉案员工。员工性骚扰事件”。关于“暴雪”离职创建XX独立游戏工作室的消息早已屡见不鲜。

内忧外患让暴雪放弃了曾经扬名立万的“精品战略”，变得更像是一个发了财就跑路的投机者。今年1月18日，微软宣布计划以每股95美元的价格收购动视暴雪。此次交易总金额高达687亿美元，成为微软历史上最大的收购案，也是游戏行业的第一起收购案。官方数据显示，此次微软是溢价吞并动视暴雪，溢价高达45%，这可不是一笔小数目。此前，微软为了丰富自己的游戏业态，想通过降价示弱来推动收购成功，但暴雪依然只关心一款

远离似乎不是坏事

此次暴雪与网易解约后，暴雪在中国大陆能够选择的代理商也十分有限。新代理商也将参与具体的合作条款。毕竟代理只能赚“辛苦钱”，大头还得交出来。这意味着，国内暴雪数千万玩家在未来一年将遭遇的困境将是历史性的，那就是国服重启的时间线非常不明朗，国服的丢失和国服的变更重启操作策略会产生巨大的影响，但暴雪会在乎这些吗？

不知道在14年的陪伴结束的那一刻，网易内心作何感想。所幸的是，与没有魔兽而陷入低迷的九城不同，网易仍然拥有大量的自研产品和多家海外工作室。远离暴雪未必是坏事。十多年前，暴雪的《魔兽世界》还能掀起中国互联网的巨浪，而如今，它却在玩家的感叹声中渐渐远去，成为时代的尘埃。远离他，对于球员来说，似乎也不一定是坏事。