情怀买单，蜜蜂网从如何把IP分为情怀IP和流量IP买单？

为感情买单似乎是中国人消费、游戏、电影和电视的普遍习惯。

在上一篇文章中， 从玩法类别的角度分析了中小团队的突破方式。在2017年的国内手游市场，除了厂商的固化，另一个重大且老生常谈的问题是非IP活不下去。

从2015年到2017年，围绕IP的话题从未停止。从争夺日本漫画IP到影视、综艺IP实践，再到老牌游戏公司的杀手锏（也是底牌）拿出终端游戏IP。拉出畅销榜，前20名产品中有近四分之三是顶级IP光环。

当大家诅咒国产游戏是鸟一样、勇于创新的时，总有大量的手游玩家乐于为自己的感情买单。

流量 IP 和情感 IPIP

显然不是灵丹妙药，曾经红眼的游戏厂商，将从IP大战中回归理性。经过大量的试错，花了无数不合理的钱，终于发现最有价值的不是动漫IP，也不是影视IP，而是终局IP。

从冲击持续时间来看，我们可以将IP分为情感IP和流量IP。

流量IP一般是指当行的游戏、影视、动漫作品。2015年，华千骨影游戏爆款的出现，让业界渴望复制这一成功。不幸的是，直到今天，这种成功似乎都是杰作。

当蓝港推出手游《十万冷笑话》

那是《十万个冷笑话》电影1月刚上映，IP影响力最大的时候。前两个月业绩喜人，全平台DAU突破142万，单日成交量突破500万，但后力不足。《小时代》手游、《

爸爸去哪儿》手游、《甄嬛传》手游、

《芍月传奇》手游、《西游记》手游...时至今日，爱奇艺还在努力尝试“影游联动”，但缺乏后劲是这些流量IP手游的通病。

情感知识产权，

顾名思义，就是一个可以在时间沉淀后唤起用户记忆的IP。对于中国玩家来说，最有意义的是记忆中从端游时代传承下来的流行游戏。

我们津津乐道的是2017年末的鸡与手游大战，网易的《荒野行动》和《终结者2》拔得头筹，腾讯反击。不过，2017年真正最后的黑马，腾讯实现自我超越（一度超越《王者荣耀》登顶）的《QQ极速》手游，依然承载着近十年常青终局游戏的光环。

一IP四爆机型

TOP20产品开头提到的评测，有11款改编自终局IP（还有经典的IP 魂斗罗）。《奇幻西游》《龙八部》《征途》《剑战之恋》《血河湖》、......在最受虐待的，传奇和奇迹MU。

盛大和“传奇”是80.90后球员心中不朽的记忆。其中，有四款是与传奇IP直接相关的手机游戏。这两周，盛大展开了新一轮的《传奇》维权打压，这两周，被调查的游戏公司不下10家，主要是广东的发行商和多式联运团队，多地警方联合出动。

据媒体报道，2017年10月，超过350家厂商参与手游采购，其中传奇游戏超过70家，占五分之一。虽然这类产品的购买成本很高，但高回报率让很多厂家还是一头扎进去。作为标志性的情感IP，传奇的号召力不言而喻。

作为《传奇》的老对手，《奇迹》的发展轨迹有着浓厚的时代印记。同样是韩国引进的，在荣耀中也经历了插件和私服的冲击，在端友阶段的寂寞之后，它栩栩如生（《传奇霸权》、《大天使之剑》等）。在手游时代，兄弟俩让无数玩家乖乖掏腰包。

和《传奇》一样，畅销TOP60中也有四款奇迹IP手游，更令人惊奇的是，在类似玩法的情况下奇迹手游sf，每一款都是爆款。《众人的奇迹》近三年累计成交额突破70亿，《天使之剑H5》从页面游戏到手游吸引了无数美元，《奇迹：最强》和老一的《奇迹MU：觉醒》一直跻身前十。

两个IP和八个爆款，玩法千篇一律奇迹手游sf，没有创新，还是有足够多的玩家愿意为情怀买单。情感IP和终局IP造成的巨大杀伤力，与喊着创新（微创新）是未来，玩家素质在提升形成鲜明对比。

如果在电影行业，可能是，一部用模具反复制作的电影怎么可能一直有高票房。

情感与创新

也许有人会说，为什么你做同样的事情，新瓶老酒，玩微创新做不到？

对于情感IP，尤其是终局IP，答案是否定的。

1. 游戏终局IP地址有限。在反复验证手游IP的高成功率后，游戏厂商正在谨慎使用自己的库存。《奇幻西游》《勇士地下城》《龙八部》等情感IP十年需要培养，少一个。像《传奇》和《奇迹》一样强，被过度消耗并最终衰落只是时间问题。

端游IP不仅是上方的剑，更重达千斤。开发团队需要尽一切可能确保稳定性。想要创新？用新产品试水就足够了。

2.还原与创新的矛盾。“这和我记忆中的XXX不一样”，这样的玩家反馈差点判了终局IP改编的手游死刑。与其他情感IP相比，终局IP最大的特点就是在漫长的岁月里在玩家心目中形成了一种艺术和玩法的思维模式。

还原经典，不仅是终局IP的口号，更是桎梏。与其戴着镣铐跳舞，不如在葫芦上尽可能多地画勺子。

是的

用情感IP游戏来形容不合适，但当大家都沉迷于老套，还能赚大钱的时候，逆创新发展显然是不健康的。

为感情买单是用户的习惯，但不代表可以不受控制地滥用，像腾讯网易那么强大，手中的终局IP总有一天会被用完。为什么鸡的出现让游戏从业者欣喜若狂，《爱与制作人》屡屡被津津有味地带出来，因为大家太久没有看到新的可持续发展方向了。

情感消费真的是一件好事吗？

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刘云（微信）。

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