观察|端游改编手游的狂潮在去年达到巅峰，业内游戏终于颓势

端游改编手游的热潮在去年达到顶峰，有业内人士戏称，现在的手游榜单就像十年前的端游榜单。 客户端网络游戏的流行在每个游戏产业发达的地区都有一段历史。 而国产端游IP改编手游独树一帜，成为独树一帜的新生力量。

端游对手游的适配已经经历了数年的红利。 S级端游IP在玩法、内容、技术、游戏内经济系统等方面都达到了内部平衡。 速度有保障，所以一度被炒作改编成手游。 然而，红海法则和细分市场的崛起，让这一类型的游戏在今年终于呈现出颓势。 市场上85%的S级端游IP已经被改编成手游，如双西游、《仙剑奇侠传》​​、《诛仙》等。 全运会今日依旧榜上有名。

随着端游IP资源的不断开发和挖掘，激烈的竞争消耗了过多的资源，日益稀缺的库存使得市场终于进入了后游IP时代。 据伽马数据统计，手游市场TOP50中端游新IP游戏收入占比普遍下降。 2017年第二季度，“端到手”新游戏的收入占比为5.3%，远低于去年同期的14.3%。

在后游IP时代，无论是大厂商还是小厂商，如果推出这样一款IP化的手游，恐怕都会面临如何让玩家回归的问题。 而近日刚刚完成最终内测的《术门手游》，似乎在告诉我们，“端到手”行情中，该股正逐渐触底，每一款新精品的诞生都更值得期待转发。 虽然属于最具竞技性的童话题材，但《术门手游》依然在用数据和玩家反馈向我们证明着它巨大的潜力。

诚然，以往蜀门端局进入比赛时间不算太早。 2009年已经是最辉煌的时候，也是手游浪潮爆发的前夕。 然而，这款耗时两年打磨的《书门手游》却出现了意想不到的反响。

令人印象深刻的结果

《书门手游》并不是特别高调，方趣也不是不敢挑战一线IP。 事实上，方趣网络创始人方世恩曾参与游族网络的项目《青春三国志》。 各种规则的老手之所以选择与树门IP合作，是因为它的优秀——不仅仅是作品本身的潜力，树门还为行业留下了很多经典的营销案例。

《术门手游》前三测都留下了不错的留存率，成功吸引了各大渠道的关注。 在最近的最终封闭测试中，它赢得了12个主要渠道的便利。 内测新增用户数迅速突破10万，创历史新高。 作为近期的新秀，《树门手游》还获得了硬核联盟的“黑石奖”和小米互娱开普奖的“最受期待手游奖”。 游戏还没有正式上线，现在竞争已经很激烈了，这款游戏到底有多大潜力呢？

国民级热血神仙手游的威力

仙侠题材一直是重度手游的核心题材，也是国内市场多年来孜孜不倦探索的重点。 就像欧美市场的玄幻类游戏一样，国内玩家对仙侠类游戏的喜爱由来已久。 此类游戏在畅销榜上的数量庞大，仍在延续着这一现象。 其中从端游移植过来的就有五六款，仙侠手游正散发着源源不断的活力。

《书门手游》将自己定位为“国民级热血仙侠手游”，正是基于自身实力与仙侠手游市场热度的匹配。 之所以敢称其为“国家级”，得益于书门IP的巨大成就。 端游《蜀门》的入局时间正值最辉煌的时候，也是手游浪潮爆发的前夕。 最让玩家和媒体熟知，也是《树门》辉煌战绩的标志，是累计注册用户8000万，这意味着十年的运营带来了足够的频道收视率和媒体曝光率，领跑全网。行业。 同时，也为手游适配的新用户引入和老用户留存提供了最坚实的基础。

作为行业内新兴的发行商，方趣网络在获得《书门手游》IP时就将其定位为公司的主打产品。 依旧有着独一无二的自信，这源于球队对这场比赛精心打磨的积累。

蜀山原是中国神话和玄幻体系中的“兵家必争之地”。 众多经典影视作品、小说、游戏等围绕蜀山展开了浩浩荡荡百姓的神话故事。 方趣有信心这款产品完美承袭了端游的经典理念奇迹私服手游，将《蜀汉》原本恢弘奇幻的世界观和引人入胜的剧情完美移植到手游中。 同时力求还原游戏人物和玩法，甚至美术风格。 精细度和精度也达到了端游水平。 天气系统和详细的景观描绘都在《树门手游》中呈现。

但是，如果只是对端游的还原，《术门手游》不可能取得今天如此辉煌的成就。 研发团队对这款产品的创新和改进，放大了IP价值，真正立足手游市场。

热血背后的艰辛

《术门手游》有很多出彩的设计，包括武学设定、场地自由度、PVP强化等等，而打击感的专业度更是让人惊喜。 团队为此研发的独立引擎，将游戏特效拉到最前沿 同时，专业的制作团队精心调整了角色在战斗中的刚度和动作连贯性，让《术门手游》的战斗感取得了令人满意的效果游戏”以优秀动作游戏的标准。

如果说自制引擎能够很大程度上还原端游，那么团队的开发逻辑就凸显了他们的“辛苦”。

很多细节体现了团队清晰的研发思路。 首先，大力推广端游原有的最流行模式——城战模式。 PVP经典玩法之一的城战，在最终测试中由单城战变为多城战。 就像SLG游戏的国战设计一样，玩家需要坚守自己的城池，最终只能是一方获胜。 这种玩法极大地吸引了书门的老玩家们，大胆的改革更是让人眼前一亮。

场地地图自由度的提升和法宝的组合，是《术门手游》自由度的极致体现。 为了让玩家尽可能的充分利用游戏装备奇迹私服手游，游戏中的五个经典职业都设计了两套主法宝和四套副法宝，远比平时的组合更加丰富“主武器+副武器+坐骑”。 ，同时使用不同的主法宝会有不同的技能偏向，在不同的玩法下依然可以随意切换搭配法宝，增加游戏的策略性。

这些形形色色的设计细节，都是基于对端游卖点的理解而放大或延伸的。 这种做法似乎反映出“树门手游”的理念并非单纯通过端游来改变手游圈子来赚钱。 相反，出发点是先打造一款优质的手游，所以是凝聚IP的优势。

酒香也怕巷子深，人怕出名，猪怕壮

一个产品的成功，营销占多大比例，没有定论，但酒也怕巷子深。 产品越好，越需要找伯乐。 树门独创的营销推广也为这款产品加分不少。 甚至经常作为经典案例在媒体上曝光。 虽然一款好的游戏首先需要产品质量上乘，但游戏的有效推广也很重要。

树门曾以精准投放广告和创意品牌营销着称。 端游体积小已经成为一个特点，树门也因此通过“下载仅需12分钟”的口号吸引了眼球。 而营销事件还有前职业选手苍天兄弟树门被虐、EA红衣mm上CJ等，《蜀门手游》这次也将端游的营销风格发扬光大。 前任代言人越南姑娘如期而至，回归为《蜀门手游》增加热度。

时隔十年，《树门手游》也算是顺势而为，通过热门综艺增加了曝光度，登上了腾讯应用宝的“明星APP榜单”。 节目中，杨迪、赵奕欢、冯贼等嘉宾悉数到场助阵，并将在多家卫视黄金时段播出。

事实上，《蜀门手游》在综艺节目中的曝光行为不仅仅是为了宣传产品，还与手游行业的一些不正当竞争有关。 树门在过去的辉煌岁月中曾被私服攻击过。 正所谓树大招风，端游时代的各种私服问题一直没有解决。 其实这对于玩家或者厂商来说都不是什么好事。 这种盗版行为正在伤害制造商。 在影响游戏利益和声誉的同时，不完善的秩序也在腐蚀着玩家的游戏体验。 手游兴起后，这种情况也得到了“移植”。 其中，BT服务器的情况最为相似。 当然BT服务器往往是一些B级产品以盈利为目的的官方行为，而S级A级产品基本不Touch，BT诉讼也被视为一种不正当竞争。

因此，《树门手游》希望通过综艺节目的覆盖传播品牌影响力，经常举办线下产品见面会活动，维系核心用户，拓展精准用户。 《树门手游》的各种推广行为，本着维护原授权的理念，这也是一种负责任的行为，让原授权不仅仅停留在口号上。

端游前期积累的老用户，经过多年积累，既有购买力，又有怀旧感。 经过多轮测试，《书门手游》将于9月28日在全平台正式发售。今日诚意打造的《书门手游》自然能激起多年前老玩家的热情，再加上研究以及开发运营团队对玩家心理的把握，《书门手游》能取得这样的成绩也就不足为奇了。