2022年11月17日暴雪与网易分道扬镳的现行许可协议

2022年11月17日，甜蜜合作14年的暴雪娱乐宣布与网易分道扬镳。 两者之间的当前许可协议将于 2023 年 1 月 23 日到期。

当时，《魔兽世界》、《魔兽争霸III：重制版》、《星际争霸II》、《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋》、《暗黑破坏神III》等暴雪旗下游戏的​​国服“将被暂停。 暴雪与网易联合开发的手游《暗黑破坏神：不朽》有独立协议，不受影响。

中国大陆地区收入和玩家的流失并不是暴雪眼下唯一头疼的问题。

2022年1月宣布以每股95美元的价格收购动视暴雪的微软，或许早已成为其眼中的救世主。 FTC 的反垄断诉讼以及来自加利福尼亚州、新墨西哥州和新泽西州的 10 名视频游戏玩家提起的诉讼。

无论是在中国还是在国内，暴雪娱乐在各个方面都陷入了中年危机。

暴雪不求变，行业不留情面

回想暴雪刚进入中国的时候，正是互联网进入寻常百姓家的时候。 中国尚属空白的网游市场很快被海外游戏代理商填补，而本身就拥有王者之力的《魔兽世界》自然如鱼得水。 然而，随着市场和玩家的不断成熟，选择的不断增多，只知道以不放手为荣的暴雪中国，势必会一次次遭受冲击。

21世纪初的网络游戏市场由盛大网络和陈天桥主导。 2001年，成功代理《传奇》的盛大网络年收入6.8亿元，2002年净利润超过1亿元。2004年，陈天桥也跻身福布斯大陆富豪榜前三。列表。 继2002年和2004年的《泡泡堂》和《冒险岛》之后，继吃螃蟹大获成功后的盛大后续。

对于当时的暴雪来说，盛大网络无疑是进军中国网络游戏市场最成熟、最有实力的合作伙伴，但它选择的第九城（以下简称九城），不仅不如盛大网络。

2003年2月，以九城为代表的《奇迹MU》正式开播。 2004年4月，在奇迹sf发布网进行的中国网络游戏市场调查中，《奇迹MU》成为中国大陆玩家最喜爱的网络游戏。 同样是在同年同月，九城支付了“1300万美元+22%利润分成+7000万美元独立机房建设费”获得了《魔兽世界》为期四年的中国独家代理权。

原本不具备这样实力的九城，靠掌门人朱军的“空手套白狼”拿下了《魔兽世界》。获得代理权8个月后，九城在美国纳斯达克上市，募集资金。资金。 超过1亿美元，成为“中国网游第一股”。

《魔兽世界》的高回报证明了朱骏的努力是物有所值的。

在代理《魔兽世界》的四年时间里，九城的收入和利润可谓是一路飙升。 根据历史财报，九城2008年的总收入为18亿元，其中《魔兽世界》贡献的收入占比高达91%。

过去四年赚得盆满钵满的九城，却忽略了摇钱树的感受。 暴雪死对头EA的入股，合作上的争霸权，分成上的分歧，加上网易的强势介入，合约的到期也注定了。 分道扬镳。

九城创造的营收奇迹，让暴雪有了背井离乡的底气，而网易给出的优厚分成条件，在完美世界、腾讯等众多竞争对手中也表现出了足够的诚意。 密切的合作始于2008年，但暴雪没有注意到的是，腾讯、网易、完美世界等公司在争夺代理权方面所表现出的实力，也预示着中国网络游戏市场正逐渐走向成熟和成熟。过渡到下一阶段。

网易和暴雪的蜜月期来得很快。

2009年9月，网易旗下《魔兽世界》开始运营。 财报显示，今年第三季度，网易游戏收入为7.7亿元，第四季度增长至11亿元，主要由《魔兽世界》贡献； 今年第四季度，为公司带来了60%的游戏业务增长； 2010年第一季度，这一增长率高达50%。

2012年，暴雪与网易续签代理协议，将首款产品《暗黑破坏神III》的国内运营权交给了网易。 《暗黑破坏神III》在正式发售后不久就卖出了200万份。

2014年5月，丁磊在财报中表示，中国在《炉石传说》全球市场排名第一，无论是用户数量还是收入都远超其他市场。

2016年，《守望先锋》国服销量超过500万份，占总销量的四分之一。 同年，暴雪与网易共同宣布续签中国区游戏运营权。

《守望先锋》之后，暴雪再也没有出过现象级的新作，甚至放弃了分别在2018年和2020年被寄予厚望的《风暴英雄》和《星际争霸II》。 淡化使得合作的天平逐渐向网易倾斜。

逐渐没落的暴雪在2022年1月收到了微软的橄榄枝，这无疑给了暴雪足够的底气与网易“分手”。 不过，在这些年的变迁中，网易早就需要暴雪游戏来拉动用户增长。 游戏的后起之秀成长为游戏巨头。

根据网易2022年第三季度财报，以暴雪为代表的游戏对网易2021年和2022年前9个月的净收入和净利润的贡献均为低个位数。 2021年年报显示，网易游戏业务对当年总收入的贡献高达71.69%，其中代理游戏的收入贡献仅为9.5%，暴雪也只是9.5%的一部分。

无论是老牌扎实的《大话西游》、《梦幻西游》、《阴阳师》、《第五人格》，还是后起之秀的《无限》、《哈利波特：魔法觉醒》、《绝对》解读”，都是网易自研游戏成功的佐证。

自研和手游已经成为网络游戏市场不可逆转的趋势。 上线不到两个月就创下1亿美元收入的手游《暗黑破坏神：不朽》，是网易暴雪解散后唯一的幸存者。 近年难得一见的蓝筹股。

除了网易本身，腾讯的《王者荣耀》《火影忍者》《和平精英》《原神》让米哈游成为了巨头，无时无刻不在提醒暴雪，​​代理游戏不再流行，精品手游或许是再次赢得中国网游市场青睐的重要途径。

数据显示，2021年中国手游市场规模为2639亿元，网络游戏整体规模为3151亿元，手游占比达83.75%。

暴雪已经到了从痛苦中吸取教训的边缘。 如何转型专注于手游研发，只是他们需要面对的问题之一。 最遗憾的是六年没有一鸣惊人。 “暴雪一定是精品”这句口号从Faith变成了讽刺。

游戏狂热者的祝福和诅咒

只开发一流、权威的作品——这是暴雪在1995年《魔兽争霸II：黑潮》大获成功后对自己提出的挑战。乔布斯也说过：成就伟大事业的唯一途径就是热爱自己。 原因。 从小到大一直秉承着坚定哲学的暴雪，确实有一段时间也是如此。

1991年，刚刚大学毕业的Mike 、Alan Adhan和Frank 创建了&( and )的前身。 由于创业资金短缺，他们靠为其他工作室制作游戏来筹集资金。 从个人信用卡中提取现金以维持业务运转。

1994年，公司更名为（暴雪）。 同年，其第一款仅在PC平台发行的贴牌游戏《魔兽争霸：人类与兽人》上线。 游戏舞台中央刮起一股“暴风雪”之风。

1996年，《暗黑破坏神》系列第一部作品问世； 1997年，战网上线，推动了电子竞技的发展； 1998年，《星际争霸》风靡全球； 2004年，《魔兽世界》正式发售； 《石头记》成为黑马； 2016年，《守望先锋》成为现象级游戏。

游戏的高产出和高质量，以及电竞的推广九城奇迹，无不显示出暴雪对核心产品的热爱。

过去，暴雪会根据求职者是否真正热爱和精通游戏来筛选员工：每个午休时间员工都在玩竞争对手（维尔福软件）的反恐精英，员工可以获得五年宝剑，十年——年盾和十五年的戒指象征着勇气、团结和忠诚。

对于前暴雪高管和员工来说，在公司的每一天都不仅仅是工作，而是作为守护游戏信仰的骑士而战斗。 游戏狂热者的企业文化，给了暴雪游戏之神的祝福，但在日新月异的游戏行业，如果爱不能始终如一，这种祝福就会变成诅咒。

2003年，由于暴雪母公司 发生财务危机，拟出售包括暴雪娱乐在内的全球游戏部门，开发《暗黑破坏神》系列的暴雪北方四位创始人先后辞职； 2005年8月，北方暴雪正式关闭； 暴雪在 2012 年裁员 600 多人； 暴雪在 2019 年 2 月的财报电话会议上宣布，将裁掉约 8% 的员工。 暴雪、暴雪和King三个分支预计将有800人失业。 在接下来的一年里，动视暴雪重新聘用了许多最初裁掉的职位。

人才流失只是暴雪改变游戏态度的冰山一角。

坐上宝座太久的暴雪的嚣张气焰，外界有目共睹。 2018年的暴雪嘉年华上九城奇迹，玩家们满怀喜悦地期待着《暗黑破坏神IV》的大结局消息，但等待他们的却是《暗黑破坏神：不朽》手游。 就在全场静默之际，总设计师发出了著名的One ：你没有手机吗？

一视同仁的暴雪不仅忽视了玩家的需求，也忽视了员工和从业者的需求。 2018年12月14日，暴雪突然宣布裁减《风暴英雄》开发团队，并在2019赛季开始前全面终止旗下电竞联赛。 这场比赛的球队、解说员、运动员、工作人员和球迷可以说是一夜之间全部失业了。

这些自毁墙行为的根本根源，恐怕是暴雪长期以来混乱的管理系统。

员工在工作中受到欺凌和歧视。 被解雇员工的家属不得参加暴雪官方游戏。 《魔兽世界》高级创意总监因性骚扰被解雇。 创始人弗兰克皮尔斯在 28 年后离开了暴雪。

虽然负面消息太多，但游戏制作水平的下滑以及暴雪目前的业绩最能直观地反映其不容乐观的现状——暴雪2022年第三季度财报显示，动视暴雪净营收17.82亿美元，同比-年减少 14%； 净利润4.35亿美元，同比下降32%； 月活跃用户3.68亿，同比下降5.6%。

被游戏之神惩罚的暴雪需要找回对游戏的热情，想办法自救。

麻烦该结束了

面对收购暴雪的阻力，微软正在竭尽全力达成交易。 目前看来，这是暴雪唯一的救命稻草，因为在中国，恐怕没有人愿意接过这个烫手山芋。

新代理需要为暴雪重新申请8款游戏的版号，而不可避免的战网登录游戏可能会让这项工作变得更加困难。 国家新闻出版总署网站显示，上一次进口网络游戏获批时间是2021年，今年6月，8款进口游戏的审批时间尚不清楚。

虽然无法运营游戏，但预付费用无法减免。 新代理不仅要提前向暴雪支付巨额费用，在审批过程中还要面临因游戏无法运行而导致的大量玩家流失，而免费公测维持粘性将使成本上升问题更糟。

即便解决了版号问题，想要找到实力堪比网易的下一个合适的玩家，也更加困难。

首先，新的代理必须能够经受住数据传输方面的考验。 暴雪曾表示“想要中国数百万玩家的数据”，将用户数据输出到国外是公司的红线。

其次，新代理需要有丰富的大型游戏代理经验和强大的内容运营能力，但现在具备以上能力的公司真的会羡慕代理暴雪游戏这块越来越小的蛋糕吗？

字节跳动游戏业务迎来紧缩期，旗下朝喜光年也在主攻自研中重度手游和出海游戏业务。

近日在腾讯线上召开的内部员工大会上，掌舵人马化腾明确表示“专注精品，不为版号浪费任何机会”，这意味着未来腾讯将慎用每一个版号。

哔哩哔哩不仅没有运营大型网游的经验，还陷入了只有少数早期代理手游成为爆款的尴尬境地。 “温暖的雪”。

完美世界一直专注于开发《诛仙》、《完美时光》等自研系列游戏； 米哈游依托《原神》的霸主地位，持续发力中重度二次元手游，海外扩张。

从这个角度来看，无论是在国内还是在国内，自救才是暴雪唯一的出路。

端正心态，珍惜游戏开发运营中的每一位玩家和从业者； 回归初心，在企业文化和内部管理上加强对游戏本身的热爱； 专注核心，不计较深耕游戏产品的时间和成本一时得失； 以上就是暴雪本该有的样子。

游戏作为结合了艺术、文化、科技的第九门艺术，是人类娱乐的瑰宝，而作为领头羊的暴雪，其遗憾的逝去和可能的未来会让所有游戏爱好者遗憾不已，希望暴雪能够成功成为自己的钟声-断路器。