九城从网游帝国到无人问津，朱骏该如何重振昔日王者雄风？

相信80后网游玩家对于“第九城市”这家公司一定不会陌生。

在《魔兽世界》的鼎盛时期（2004年-2011年），九城依靠其在中国大陆的独家代理权九城奇迹，不费吹灰之力就赚了几十亿现金。

老板朱军还登上了福布斯富豪榜，着实让人眼前一亮——原来做游戏这么赚钱啊！

但好景不长，2009年九城失去《魔兽世界》代理权后，这个在上海滩建立起来的“网游帝国”迅速轰然崩塌，沙滩上散落的残垣断壁仿佛在诉说着九城昔日的辉煌。

如今，说起一线网游公司，玩家们脑海里会浮现出腾讯、网易、米哈游等众多名字，昔日的王者九城已无人问津。失去“老大”地位后，朱军带领九城如同无头苍蝇般四处逃窜。

2020年，九成股价跌至1美元（发行价为17美元），公司收到纳斯达克退市警告，后者将九成评级下调为“资本市场”——垃圾股的代名词。

为了挽救岌岌可危的股价，朱骏豪掷千金，花掉全部财富购买了一台价值1亿美元的“矿机”，开始疯狂挖比特币，据说每天能挖出3个比特币。

按照每枚币40万计算，久诚一年可以盈利4.38亿，这个数字还不及其代理魔兽世界时利润的十分之一，但至少稳住了股价。

那么，九城是如何从一家顶尖网络游戏公司沦落为一家“矿业公司”的呢？

网络游戏《买办》朱军

20世纪90年代末，很多从美国留学归来的人选择创办互联网公司。

1990年到2000年，美国处于互联网经济的第一个繁荣时期，克林顿推出“信息高速公路”计划，奇迹sf美国建成世界第一个信息化国家，乔布斯、比尔盖茨、马斯克都是在这个时期发家致富的。

中国留学生在国外所见所闻的影响下，回国后发现中国互联网市场尚属空白，进入门槛低、红利巨大，由此开启了中国互联网第一轮创业热潮，搜狐的张朝阳、阿里巴巴的马云也不例外。

朱骏也是美国海归，他创办久游网时，门户网站市场已经被新浪、搜狐、网易瓜分，朱骏不得不另辟蹊径，投身尚未爆发的网络游戏市场。

最早在中国流行的网络游戏是盛大代表的《传奇》，这款游戏由韩国人开发，模仿了《暗黑破坏神2》的玩法。

从今天的角度来看，传奇相当无聊，每天能做的事情就是打怪、升级、换装备。但在20年前，传奇的自由玩家互动和流畅的实时战斗系统让国内玩家大开眼界。

将《传奇》引入中国的陈天桥一夜暴富，身家高达88亿，登顶胡润富豪榜。陈天桥只花了30万美元就获得了《传奇》的代理权，这是非常低的成本。

陈天桥的成功，带动了无数国内互联网公司前往韩国洽谈网游代理权，其中就包括久游的朱俊。

1999年，朱军创办久游网后，公司缺乏核心业务，全靠小论坛维持生计，很难实现盈利。

3年后，朱骏以200万美元+30%利润分成的价格买下了韩国网游《奇迹MU》的代理权，模仿盛大对《传奇》的代理策略，拿到了国内网游市场的“门票”。

《奇迹MU》的画质和玩法比《传奇》高出一个档次。

九城游戏上线一年，玩家数量就达到2000万，服务器800个，同时在线人数30万，年利润6亿元，仅次于年收入8亿元的《传奇》。一夜之间，名不见经传的九城成为中国网游第二极。

陈天桥和朱军成功的方法论是什么？他们成功的核心就是紧盯韩国市场，看韩国网游排行榜。只要在韩国火，带回国内就一定好。这是个有钱有胆量谁都可以做的生意。他们没有核心技术，有点像旧社会的买办。

赌魔兽世界，发大财

有网友评论称，朱骏日后能成为“第一网游开发商”，实属幸运。暴雪把《魔兽世界》的代理权交给他，实属“盲目”。事实上，朱骏之所以能成功拿下《魔兽世界》的代理权，是因为他敢于赌一把。

高傲的暴雪对成为代理商提出了极其严苛的条件：必须有独立的电信级机房，机房内的服务器只能运行《魔兽世界》，服务器容量需支持6000人同时在线，并且不允许代理商干涉暴雪的运营。

当时国内的网游公司都没有独立的机房，都是租用别人的服务器，如果想代理《魔兽世界》，就得花大价钱购买服务器，每年还要向暴雪支付不少于1000万美元的代理费。

有人算过一笔账：一千多万的代理费+独立机房+15%的分成，到最后只有45%的利润进了代理商的口袋，其中大部分都被暴雪拿走了，而韩国网游的代理商却能分得70%的利润。

即便如此，《魔兽世界》的代理权仍然备受追捧，全国25家网游公司参与角逐，第二轮剩余8家公司，第三轮剩余4家公司。

最终朱骏以1300万美元+22%利润分成+7000万美元建设独立机房的高价拿下了《魔兽世界》4年代理权，业内人士表示，朱骏疯了。

如果算上游戏前期的推广费用，九城在《魔兽世界》上的投入接近1亿美元。相比之下，新浪拿下韩国顶级网游《天堂2》的代理权仅花费了不到1000万美元。

显然，九城账上并没有1亿美元现金，为了赚钱，九城加速上市计划，在拿下《魔兽世界》代理权8个月后，成功登陆纳斯达克，成为“中国网游第一股”，上市共募资1.03亿美元。

《魔兽世界》在2004年至2009年有多么成功就不必多说了，朱骏赌一把成功了，每年靠这款游戏净赚20亿，把盛大、网易、腾讯远远甩在身后，马化腾见到朱骏都会恭敬地叫他“大哥”！

买申花，追利物浦

2005年之后，朱骏就没管九城的运营了，反正魔兽世界每天能带来几百万美元的营收，暴雪也不让九城插手游戏内容，所以朱骏有大把的空闲时间，把公司的日常运营交给女总裁陈晓薇，自己则去踢足球了。

朱军对足球的热爱是真实的。玩家中流传着一句话：“丁磊养猪，朱军踢足球。”意思是说这两位网游大佬不务正业，把赚到的玩家钱全部用来满足个人爱好。

朱骏在收购申花之前，就买下了一支中乙球队和一支甲级球队，毕竟当时他没什么钱，2007年有钱之后，朱骏直接收购了中超的申花。

为了专心经营申花，他解散了原有的甲A球队，要知道，这支甲A球队在市场上能卖到一两千万，但财大气粗的朱骏才不在乎这点钱呢，赚一千万对他来说，只是一周的事情。

从此以后，朱骏开始像一个职业足球经理人一样，每天带着球队飞往世界各地，购买外援，观看热身赛。

在申花与利物浦的热身赛上，仰慕“红军”二十多年的朱骏也情不自禁地走上赛场，亲自与世界豪门切磋球技，可以说是世界上最幸福的球迷。

赛后，朱骏仍不满足，问买下利物浦需要多少钱。英国人回答：“8亿英镑。”朱骏回答：“我考虑一下。”

但魔兽世界的运营却一片混乱，久诚在花费7000多万搭建独立机房后，便不再添加服务器。

但玩家还是疯狂涌入，导致服务器极不稳定，几乎每天晚上高峰时段都会出现卡顿，严重时甚至会导致数百万玩家集体断线。

朱俊不予理会，继续玩，而一些愤怒的玩家绕过九城，直接向暴雪投诉九城的不作为，这引起了暴雪的重视，也为日后代理权的变更埋下了伏笔。

九城的运营到底有多差劲，之前有个游戏更新本来应该早上九点就完成，结果到下午两点才完成。

原因竟然是：夏天公司太热，空调坏了，员工反映问题后，维修人员竟然以为是空调问题，就把服务器搬走了！这件神奇的事，真的发生在国内最大的网游公司。

2009年，九城与暴雪洽谈续约代理权时，暴雪断然拒绝，宁愿放弃让利55%的九城，转而与只让利40%的网易合作，也不愿续约。

丁磊虽然养猪，但自己不养，只是偶尔去看看。朱军踢球是真的。九城女总裁陈晓薇说：“魔兽世界占了公司90%的营收，失去代理权的难度不言而喻，但九城绝不会放弃任何一位员工。”

据说，痴迷足球的朱军在续约谈判破裂的前一天收到了陈晓伟的通知，慌乱地赶到谈判现场，试图奇迹sf回归暴雪。但网易的丁磊已经赢得了比赛，并开始购买新服务器。

九城给中国网游带来的启示

在失去《魔兽世界》之后，九城坚守了一段时间，一口气推出了《三国名将》、《逍遥西游》、《幻想世界》、《FIFA》等游戏，奇迹sf力挽狂澜。

以“买办”起家的久诚，毫无游戏研发经验，其原创作品《三国名将》、《逍遥西游》不仅抄袭痕迹严重，而且漏洞百出，很难称之为合格的网游。

其实，早在2008年，久游高层就建议朱骏采取“自研+代理”的经营模式，逐步摆脱对《魔兽世界》的依赖，但朱骏却反对：“这会影响我们与暴雪的合作。”

从2010年到2020年，九城没有一年盈利，连续10年亏损，累计亏损超过30亿。朱骏早早就放弃了游戏赛道，他的成功太过偶然，没有什么值得借鉴的地方，只是收获了时代的红利。

在以网易、腾讯、米哈游为代表的国产网游崛起之后，九城在网游市场已经没有任何机会了。转型挖比特币九城奇迹，其实是一种投机行为，什么流行就干什么，只要有钱买“矿机”就可以干，没有什么技术门槛。

写到这里，不禁感叹，中国网游过去20年，得益于米哈游等注重原创的公司，《原神》这样的游戏在海外取得了巨大成功，月收入高达10亿美元。

我们不再是外国游戏特别是手游的附庸，中国有很大的话语权，巅峰时期，海外排名前十的手游，有六款是中国开发的。

至于久诚他们，想要扭转局面，根本就是不可能的。