观察|《全民奇迹2》：一小时登上iOS免费榜单TOP1

简介：“虚幻4引擎，耗时3年创造飞行3D奇迹， for All 2，大家可以一起玩。”

八年前，章曲天马推出手游《全民奇迹》，两年累计销量突破60亿。

8年后的今天，掌趣与腾讯联合推出3D手游《全民奇迹2》。 4月9日上线后取得了不俗的成绩，一小时内就登上iOS免费榜第一，畅销榜第8名。

之前《奇迹2》的宣传力度够大。 这款定位为“腾讯旗舰”的MMO今天首战告捷，取得了近两年来腾讯产品中最好的成绩。

近年来，市场环境和玩家意识经历了一轮“精品化”全民奇迹，“吃老本”并不能保证成功。 在Game Top看来，除了情感加成之外，《奇迹2》更现实的原因在于它具有前瞻眼光和储备，适应变化，从产品功效三个角度实现强势突破。

标的存量时代，通过“品效合一”快速渗透用户市场

从PC游戏时代的《奇迹MU》开始，到手游时代各厂商陆续推出的改编产品，《奇迹》在中国已经流行了18年。 其核心用户也被认为以80后玩家为主。 但聚焦核心玩家始终存在局限性，不利于品牌的“普世化”发展。 《奇迹2》旨在开拓全用户市场，通过各种宣传内容向各界用户展示其优秀的产品品质。

宣传内容是用户转化的核心，具体包括：产品定位、用户圈层确定、用户沟通技巧、产品宣传材料、营销动作、代言人、KOL等向用户传达的内容。 渠道方式是全行业共享的，宣传能力好坏的关键在于宣传策略、节奏控制、用户传播内容的差异。

据了解，《奇迹2》在还原经典人物和场景时，采用了“既能感知经典记忆，又符合当下流行潮流审美”的研发标准。 这种贯穿产品内外的设计理念也运用在宣传内容上，促进差异化、精准触达核心用户和泛用户圈层。

作为“最懂奇迹的制造商”，掌趣凭借多年积累的产品经验，精心解读和揣摩出能够吸引核心用户、感动情感的关键点，并融入到宣传材料、营销内容、硬性内容中。广告材料和其他宣传材料。 发布内容。 用优质的传播内容打动核心用户，吊起受众的胃口。

优质的宣传内容进一步突破圈层和传播离不开有效的市场行为。 另一方面，《奇迹2》依托广大用户的喜好，采用大曝光模式，立体辐射全方位周边市场，撬动广大大众用户。

3月30日，正式宣布担任《奇迹2》代言人。 作为一名认真的游戏爱好者和一个勇于接受挑战的独立女性，她的自信、华丽和奢华感与游戏本身华丽的卖点、冒险精神和高端形象尤为吻合。 更重要的是，她是曝光率最高的一线女演员之一。 这种形象上的突破成为她扩大圈子的关键因素，她迅速成为热门热点。

此次主演的同名魔幻大片《奇迹奇迹2》秉承了研发团队一贯的匠心——由世界顶级视效团队保驾护航，融合东方古典文化与西方视觉艺术，呈现好莱坞级别视听效果。 而我呢，从甜美的精灵到飒爽的弓箭手，一个人扮演着两个角色。 作为拯救勇者大陆走向光明未来的领袖，我成功获得了众多粉丝的钦佩和追随。

与此同时，《奇迹之人2》邀请了罗永浩、周淑怡等众多大牌加盟，组建了奇迹之队。 他们凭借不同领域用户的号召力和自身优势，加大了产品宣传力度，成功将《奇迹2》覆盖到了不同的受众群体。 用户圈内营造出“普世奇迹”的氛围。

此外，奇迹2早在测试期就开始邀请多个平台的众多内容创作者，从多个维度生产优质内容，不断提高对产品的期待。 顶级的流量曝光、众多的标题营造氛围、海量的中层内容、大胆的曝光，都透露着《奇迹2》此次立体营销的非常细致。 由此，《全民奇迹2》也成功从核心用户拓展到大众MMO用户，甚至突破到普罗大众用户，实现了多维、立体曝光，让《全民奇迹2》真正成为了“为所有人创造奇迹”。 三位一体的产品特效，用UE4打造的最强《奇迹》手游，提升了品类标准。 既然品牌建设大张旗鼓地进行，吸引了不同圈层的用户全民奇迹，《奇迹2》自然需要做好产品端的工作，来承接和满足用户需求。 准备。 美术品质是当今游戏的“内卷”因素之一，用户对此也相当挑剔。 《全民奇迹2》由张曲天马通过虚幻4引擎打造，辅以PBR技术。 它们出色的渲染效果、先进的处理能力和兼容性以及真实的物理感意味着游戏将拥有媲美3A级主机大作的画质。 《奇迹2》的美术表演确实相当华丽。 当你进入游戏后，你会发现奇迹sf中的每一寸领土，大到5500万平方米，小到每一个光影设计、流动的水面、茂密的树叶等等，都显得极其细腻真实，肉眼可见的高品质。 。

特别值得一提的是游戏中的金属铠甲，随着关卡的提升可以呈现出不同的流光效果，既逼真又华丽。 这不仅得益于两种技术的互补，也与制作团队的匠心有很大关系——据总导演梅杰达介绍，铠甲所呈现的超现实魔幻感觉在现实中没有借鉴意义。 他以保时捷汽车漆效果为灵感，以超级跑车的概念对装甲进行打磨，金属装甲成功变成了神奇的“保时捷”。

作为一款经典题材改编的手游续作，对原作的还原和迭代创新也是决定玩家留不留的重要因素。 《全民奇迹2》对三大职业的外观和技能进行了适当的保留和创新。 不仅角色的身材和形象变得更加精致优雅，飘逸的翅膀也增加了角色的华丽感。 再加上炫目的武器碰撞和技能特效设计，让玩家在每一场战斗中都能有更震撼的感官体验。 此外，《全民奇迹2》将原来的奇迹大陆升级为海、陆、空三维世界。 玩家可以潜入水中游泳，也可以在3D奇迹大陆中自由飞行，无论是冲刺、滞空，还是上下、前后、左右转动。进一步丰富了玩家的自由度和自由度。游戏过程中充满乐趣。

除了追求大世界之外，玩家对微妙互动和探索的渴望也得到了充分满足。 在《奇迹2》中，你可以随意攻击守卫NPC，但你也要承担被“觉醒了意识”的他们杀死的风险； 你可以在野外随意砍伐树木，然后感受万物生长的活力； 你还可以“创造”“石路”玩法，可以荡秋千、坐在椅子上、点燃篝火等。最后值得一提的是，《奇迹2》还为用户提供了全面的内容升级。不同的年龄段，不同的游戏目的。 比如加入自由公平的贸易机制，平民玩家也有机会一夜暴富； 通过开放现实文明和游戏世界，沉浸在世界观中的玩家可以了解和领略其中所蕴含的文化和习俗； 或PVE、PVP、休闲社交等。丰富多样的游戏模式全方位提升用户的游戏体验。 张曲天马打造的这个全新奇观世界，不仅提升了品类平均水平，也满足了用户对品类升级的期待，让每一位玩家都能在其中自由自在地生活、旅行。 “就像进入一部神奇的电影，主角就是你自己。”

最懂得奇迹的制造商，才是最有潜力的“奇迹”。 当厂商具有远见卓识、创新主动性强时，也会渴望尝试、布局、实现更大的抱负。 张曲技术长刘慧成曾提到，虽然虚幻引擎在游戏开发领域表现出色，但始终存在学习门槛高、培养周期长等人才短缺问题，这对技术积累和体系提出了更高的要求。游戏公司的策划。 近两年来，掌趣引进了业内优秀的程序员和美术人才，重构了一整套项目管理机制，同时不断优化研发管线、改进生产流程、提高开发效率等……，以建立次世代游戏研发体系。 《全民奇迹2》的顺利诞生，不仅是张曲天马近年来技术、艺术、制作手法积累的集中体现，更是其制作团队的创新精神、匠心精神和次世代游戏开发的证明。能力。 它不仅降低了同品类游戏的维度，而且在整个手游市场上占据领先地位——毕竟大多数国内厂商还在探索虚幻4引擎的道路上。 毫无疑问，无论从产品品质还是宣传内容上，掌曲都是最懂得奇迹的厂家。 而此次掌趣与腾讯强强联手，《奇迹之人2》获得了腾讯的资源。 《奇迹2》一经推出就取得了巨大的成绩，也是情理之中的事情。 但作为“最懂奇迹的厂商”开发的第一款虚幻4产品、腾讯的“旗舰”产品，它的成就远不止于此。 我们也期待《奇迹2》在未来释放出更多的潜力，为我们展示更多的“奇迹”。