《奇迹》和《魔兽世界》等网游九城重回老本行

曾经因代理《奇迹》、《魔兽世界》等网络游戏而闻名的九城（以下简称九城）在离开游戏行业三年后，正在回归本源。

根据九城于东部时间9月23日向SEC（美国证券交易委员会）提交的文件，该公司将发行一个投资单位。 九城预计将从本次发行中获得约770万美元的净利润。 如果承销商充分行使其超额配售权，九城将获得约890万美元的净收益。 九城计划将本次出售所得净收益的30%用于手机游戏开发，40%用于游戏授权费用，30%用于超休闲游戏运营。

9月21日，九城宣布与一家法国游戏开发商和发行商签署协议。 九城将在中国大陆发行并运营两款采用内购业务模式的授权休闲游戏。 双方持续合作。 三款游戏任选其一。

值得一提的是，8月中旬，腾讯收购了价值14亿美元的移动游戏业务少数股权，但并未透露具体股权金额。 表示，公司创始人亚兹迪仍是最大股东。

早年，九城就靠代理网游在美国上市。 2009年失去《魔兽世界》代理权后，九城的游戏业务开始逐渐下滑，股价长期低于1美元。 2017年后，九城开始转型区块链和电动汽车业务，但并未取得实质性成果。 这次突然回归游戏行业靠的是合作与合作，让人怀疑，九城还能做出好游戏吗？

游戏行业观察家张树乐向时代财经表示，经过20年的网络游戏孵化，国内玩家的挑剔程度越来越高。 九城现在通过休闲游戏进入市场，休闲游戏是手机游戏刚兴起时的主流模式。 前景很难判断。

此外，易观游戏分析师廖旭华也向时代财经提到，目前主要合作伙伴是腾讯。 腾讯会参与中国的分销代理业务吗？ 未来九城在投资方面将走向何方，目前尚不清楚。 从某个角度来看，这是一个值得高度关注的风险。

对于腾讯在九城与九城合作中扮演的角色，时代财经联系了九城官方和腾讯。 截至发稿，尚未收到双方回复。

通过休闲游戏回归本源

资料显示，其成立于2013年，总部位于法国。 它是全球最大的休闲游戏和超休闲游戏开发商和发行商。 迄今为止，已发布超休闲游戏超过100款，其游戏在iOS和手机上的总下载量达37亿次，月活跃用户达3亿。

其代表作有《Helix Jump》、《Hole.io》、Splat、Snake vs Block等。

根据2019年整理的整体数据，它以10.72亿次下载量位居全球发行商第一。

数据显示，8月全球手游下载榜上（数据不包含中国等地区第三方市场），其《骑士》以4460万次下载量位居榜首。 印度是该游戏最大的市场，贡献了 16.7% 的下载量； 其次是美国市场，占比12%。

另一款产品Cube在2020年8月全球手游下载榜中排名第三，在App Store下载榜上排名第二，在Play下载榜上排名第三。 目前，这两款游戏均未在中国发售。

中国已经是中国的重要市场之一。 据海外媒体报道，去年在中国创造了3.6亿欧元（约29.6亿元人民币）的收入。 迄今为止，该公司 iOS 和 上 25% 的下载量来自亚太地区。 中国贡献了 7.5% 的下载量。 该数字仅针对iOS平台的下载量，不包含系统内各类应用商店的数据。

在九城发布的公告中，九城总裁沉国定表示：“随着游戏用户规模的扩大，休闲游戏在中国乃至全球呈现出快速发展前景。通过与九城合作，在中国发行和运营休闲游戏九城将通过高知名度游戏IP在中国市场的普及，进一步提升九城在休闲游戏市场的份额。”

该公司首席运营官评论道：“我们看到了中国市场巨大的增长机会。与九城合作推出的两款游戏将是我们首次在中国市场推出以应用内购买为主的商业模式的游戏。”将巩固在中国的核心业务，通过与腾讯的合作，为中国玩家带来更多超休闲游戏。”

“单靠IP，《魔兽》的诱惑或许足以抵消当年的运营问题，但现在即使是《魔兽》这样强大的IP，如果运营不好也会被打败。” 张树乐表示，“九城能不能做好，一定会失败，就看这次有没有决心好好经营。”

过去，游戏内广告是主要的变现模式，而此次与九城的合作，增加了购买游戏内道具的商业模式。

廖旭华表示，此次合作的风险还包括在游戏中给予道具内购，这不是该公司擅长的产品，而也必须承担版本风险数字。

与其他类型游戏相比，休闲游戏已经是手游市场竞争最激烈的品类。 许多中小企业纷纷转向休闲游戏市场。 此外，字节跳动通过独立分销，将产品向休闲、超休闲靠拢。 有业内分析认为，这也导致腾讯入股，是为了在休闲游戏领域制衡字节跳动。

值得一提的是，九城向SEC提交的文件显示，“本次出售净收益的30%将用于手游开发”。 不过，九城并未透露将独立开发什么类型的游戏。 。

失去了《魔兽世界》，开始没落

1998年，朱军以50万美元资本在香港注册了一家名为“”的外资公司，在中国创建了虚拟社区，成为中国创建虚拟社区第一人。 2000年，更名为九城，朱军出任董事长兼首席执行官。

游戏被誉为继绘画、雕塑、建筑、文学、音乐、舞蹈、戏剧和电影之后的第九种艺术形式。 因此得名“第九城”。

2002年7月，九城以200万美元收购网络游戏《奇迹》在中国的代理权。 2003年2月，《奇迹》开始正式商业运营。 游戏注册用户数已达1500万，同时在线人数达30万。

2004年，在奇迹sf发布网中国网络游戏市场调查中，《奇迹》在全部七项排名中均位居第一，成为中国大陆玩家最喜爱的网络游戏。 同年4月，九城与暴雪娱乐签署中国战略合作协议，获得世界顶级网络游戏《魔兽世界》在中国大陆的独家代理运营权。

凭借网游代理权，九城和代理《传奇》的盛大游戏成为网游公司的两大寡头。 彼时，腾讯游戏、网易游戏才刚刚起步。 2004年12月，九城在纳斯达克成功上市，融资逾亿美元。

自此，九城成为国外网游在中国大陆的独家代理和运营商，包括《卓越之剑》、《至尊》、《激战》、《仙境传说2》等国外网游。 同时还自主研发了《名将三国Q》等少量游戏。 游戏。

九城没落的迹象出现在2009年，当年4月，暴雪娱乐与网易发布联合公告，正式宣布《魔兽世界》中国区代理权变更。 九城将不再拥有《魔兽世界》在中国的版权。 机构。

外界认为，九城只看重代理和运营，不看重自研和技术。 与此同时，在公司高速发展时期，朱军选择投资足球业务，亲自收购上海申花足球俱乐部，被认为是不务正业。 也导致公司内部派系林立，造成公司内讧。

张树乐告诉时代财经，“代理游戏模式从2010年开始逐渐没落，国内主流游戏厂商更加注重自主开发的优质游戏九城奇迹，大部分仍然走代理合作路线的游戏厂商也逐渐没落。 ”

张树乐认为，九城输掉《魔兽世界》后，并不是没有代理FIFA等顶级IP大作，而是其运营最终失败了。 此外，当时的许多国外顶级网络游戏大作也未能适应中国的水土不服而失败。 除了深杀（有些在国外还是主流）之外，也有九城本身运营实力不够强的原因。

与贾跃亭合作造车是为了股价？

此前，九城最后一次游戏相关消息是在2017年11月九城奇迹，当时通过旗下子公司与阿里游戏旗下子公司签署协议，授权阿里游戏在中国大陆地区独家发行九城开发的《穿越火线》。 》新手机游戏。

此后，就没有关于九城游戏相关业务的消息了。 它的业务似乎已经完全转向区块链和电动汽车。 当我打开它的官网时，它的业务介绍和公司新闻还是2019年6月。当时，九城正在投资电池管理系统供应商，布局新能源电动汽车生态链。

值得一提的是，2019年3月，九城宣布与贾跃亭旗下法拉第未来成立合资公司，在中国生产和销售豪华电动汽车。 九城将向合资公司投资6亿美元，各方均拥有该合资公司。 公司拥有50%的股权并有权分享50%的利润。

当年6月，九城向纳斯达克提交再融资计划，融资上限为5000万美元。 市场人士称，这笔融资用于支付与FF合资项目的首期付款。 FF V9将通过本次公开发行解决量产上市的部分资金问题。 7月下旬，知情人士向媒体透露，此次公开发行计划已获得SEC批准。

随后，贾跃亭辞去法拉第未来CEO职务，并申请个人破产重组。 贾跃亭的造车梦想破灭了。 因此，九城的合作项目没有后续。

汽车分析师张翔对时代财经分析称，新能源电动汽车比较受欢迎，吸引了很多其他行业的创业者加入。 九城也希望业务多元化，利用新能源这个热点来增强投资者的信心。 ，帮助股票飙升，提升市值。

但他也表示，业界从未听说过九城是做汽车的，也没有听说过九城的电池管理和充电桩业务。

事实上，九城股价长期低于1美元。 今年3月，其收到纳斯达克上市资格部门的通知函：连续30个工作日内，九城最低交易价格低于1美元，不符合纳斯达克上市规则规定的最低交易价格。 要求。 根据规定，九城有180天的宽限期。 9月2日之前，每份ADS收盘价需至少连续十个工作日达到1美元，才能被视为再次符合上市规则。

幸运的是，8月5日，九城收到纳斯达克的通知函，称公司已重新遵守上市规则。

但从九城2019年年报来看，其业绩仍令人担忧。 年报显示，九城2019年全年净营收为34.1万元，较2018年同期的1743.1万元下降98%； 经营亏损为人民币1.64亿元，较去年同期的人民币1.05亿元增加56%； 营业费用1.63亿元，同比增长54%。

此外，其净亏损为1.96亿元，同比收窄18%。 归属于普通股股东的净亏损为人民币1.9亿元，同比下降26%。 截至2019年12月31日，公司总资产1.81亿元，同比增长10%； 持有现金及现金等价物人民币1,011万元； 负债总额为人民币10.58亿元，而2018年为人民币9.08亿元。

不过，九城合作消息传出后，其股价出现反弹。 截至美东时间9月24日美股收盘，九城股价为0.9249美元/股。 9月25日盘前交易显示，九城最新股价终于突破1美元/股。

与该公司合作的九城，尽管股价一度低迷，业绩下滑，但或许还有一线希望。 但即使回到游戏行业，当年的巨头地位也不复存在。