朱骏敢想敢干叒叕转型了，九城也没了下文

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正文丨略大参考，作者丨刘以沫，编辑丨秦安娜

九城再次双变。

在《穿越火线》手游难产之后，九城逐渐在游戏圈失去了话语权。曾传出与贾跃亭合作造车，但并未有任何动静。甚至因为股价连续30天跌破1美元，已经收到了纳斯达克的警告。

主业不景气的九城在币圈火了起来。今年年初，九城宣布通过发行新股收购26007台比特币矿机。消息传出后，九城股价三天内暴涨超300%，涨幅甚至超过了比特币。

图：朱军最新微博是区块链平台

区块链和比特币的转型，并不是九城第一次“赌”的机会。然而，这次业务转型的步伐之快，让人几乎忘记了九城曾经是国内游戏领域的前三厂商。

被媒体戏称为“赌徒”的朱骏敢想敢做，信奉“不赌就没机会”的商业逻辑。细数九城的兴衰史，不可否认，赌博是九城崛起的重要原因和不可或缺的因素。

如今，“赌博”也让九城的发展一片混乱九城奇迹，甚至游戏圈内“找不到这样的人”。

九城也赌对了

虽然九城近年来凭借投资贾跃亭、转战区块链的天价消息备受关注，但在九城发家致富的那些年，朱军的几笔重要赌注让九城赚得盆满钵满。

九城最开始做的生意，跟代理游戏、虚拟货币没有关系。

1998年九城奇迹，朱军在中国香港注册了一家名为“”的外资公司，并创建了一个虚拟社区。他也是中国最早创建虚拟社区的公司之一。

当时，中国网民虽然素质高，但对于虚拟社区等社交产品，还缺乏成熟稳定的盈利模式。即便是奠定了腾讯崛起基础的腾讯QQ，也是摸索了很久才找到QQ秀。这样的盈利方向，让非即时通讯的虚拟社区更难快速变现。

于是，就有了九城的第一笔赌注——代理游戏业务。

九城选择进军游戏赛道的背景是，国内单机游戏业务受盗版冲击损失惨重。就连未来被视为国产大作《刀剑封魔》的像素软件的开发，也受到市场环境的影响。网络游戏发展方面，付费网络游戏逐渐成为主流。

或许是考虑到高昂的研发成本，九城最开始是以代理的方式进入游戏领域，但对于选择哪一款游戏作为代理是很有讲究的。当时，中国大陆第一游戏公司盛大是世纪初几年风靡一时的《传奇》的代理，但因其代理身份，与盛大的纠纷旷日持久。开发商。这导致陈天桥对代理网游持谨慎态度，但也给了九城崛起的机会。

在《魔兽世界》之前，国内网游品类，无论是MMO还是休闲游戏，都深受韩国网游的影响。《传奇》和《泡泡堂》都是韩国开发商出品的，国内一些自研网游也模仿韩国游戏。因此，代理一款流行的韩国网络游戏在当时被认为是比较容易成功的途径。

九城选择押宝《奇迹MU》。

《 MU》的韩国主创主要是艺术家，这也奠定了《 MU》的美术体系非常特殊。虽然《 MU》的美工们在角色装备和技能特效上片面追求感官刺激的审美（比如增加更亮的齿轮灯效）已经落伍了，但绝对是吸引眼球的他们的时间。

此外，借鉴成熟的《暗黑破坏神2》的玩法，《 MU》在韩国一经推出就大获成功，一年内为开发公司赚取了超过2000万美元的收入.

当陈天桥代理《传奇》让盛大起死回生，而九城的虚拟社区连年扭亏为盈时，朱骏专注于《奇迹MU》，最终以超高的价格拿下《奇迹MU》 200万美元的价格 当时，200万美元的价格被业界认为是天价，但事实证明，九城的200万美元花得值。

2002年10月，《奇迹MU》在国内正式公测。引领当时业界审美的《奇迹MU》，成为能够与《传奇》一较高下的顶级网游之一。不仅在两个月内就收回了代理费，还为九城在2003年创造了近6亿元的收入，注册用户也突破了1000万。作为对比，《传奇》同期的收入约为8亿元。

《奇迹MU》携九城入驻纳斯达克仅用了两年时间。朱军几乎复制了2005年中国首富陈天桥的经验。

代理魔兽世界

如果说《奇迹MU》的代理让九城站上了游戏行业的牌桌，那么《魔兽世界》的成功代理则直接让九城跻身当时中国游戏厂商前三。

《魔兽世界》对中国游戏产业的影响是深远而持久的。有个流传已久的故事，某游戏公司的老板跟策划说，我们有一些《魔兽世界》，但《魔兽世界》没有。我们还有。

这个故事背后的意义在于，《魔兽世界》为玩家们建立了一个更加真实感性的游戏世界。玩家除了打怪升级，还有很多可以提升的生活技能（比如添加草药等技能），大大加深了游戏的厚度，对各类玩家都非常友好。

如此一款对游戏设计和运营产生深远影响的优质网络游戏，在海外也取得了出色的经营业绩。因此，国内不少玩家也非常期待《魔兽世界》早日进入中国。

在魔兽世界的代理权争夺战中，有两个因素影响了最终的结果。

首先，当时中国市场对韩国以外的网络游戏信心不足。《魔兽世界》之前成功的网游大多是韩国网游，而欧美网游如《无尽的任务》、《神剑》等都遭遇了失败，所以才有了欧美网游。吉恩的《魔兽世界》国服也被一些业内人士看不起。

二是暴雪在《魔兽世界》、《暗黑破坏神》和《星际争霸》三款游戏都大获成功的情况下自视甚高，对《魔兽世界》国服代理运营商设置了过高的门槛”，包括更高的分成比例和版税，运营商要承担前期的宣传费用，使用8CPU的服务器等。

这基本上意味着所有的风险都抛给了运营商。暴雪只需坐地收钱，即使在中国市场失败，也不会影响其营收。

当时在中国争夺《魔兽世界》代理权的厂商有九城、此前代理暴雪单机游戏的奥美，以及当时国内第一的游戏公司盛大。

奥美虽然此前与暴雪有合作关系，但在《孔雀王》上映后失去了暴雪的信任。

但陈天桥却因为盛大与《传奇》的代理权之争，想要对接下来的比赛有更大的控制权。这显然与同样在争夺游戏控制权的暴雪不和，最终盛大放弃了《魔兽》。世界”国服大赛。不过，陈天桥后来承认了自己的误判，认为盛大犯了“战略失误”。

而九城则一直秉承着朱骏“不赌就没机会”的商业逻辑。凭借之前成功代理《奇迹MU》的经历，他们拿到了入场券，接受了暴雪的苛刻条件。

2005年4月，万众期待的《魔兽世界》终于开启公测。然而，选手们的热情超乎想象。开服当天，所有服务器都在排队。“一个世界在排​​队”，排队文化也因此成为了游戏火爆的代名词。

魔兽世界能赚多少钱？

据九城2005年二季度财报显示，开服24天日均收入217万。之后，《魔兽世界》也取得了突飞猛进的发展。在九城运营的四年时间里，九城90%以上的收入绝大部分时间都来自于《魔兽世界》。

但从九城的角度来看，这并不是什么好事。九城过于单一的营收结构降低了九城的抗风险能力，这也为九城从高位跌落埋下了伏笔。

九城沦陷

九城在失去《魔兽世界》之前未能获得新的稳定增长点。

2005年，意气风发却缺乏新的增长点的九城又开始下注，拿下了多款来自国外的游戏，包括《绝世仙剑》、《奇迹世界》、《激战》和《暗黑之门》。，似乎想复制下一部《魔兽世界》。

其中，《暗黑之门》的代理费更是达到了惊人的3500万美元，九城的游戏宇宙即将浮出水面。然而后来证明，九城在这期间的大部分投入都未能换来等值的回报——没有一款游戏能够取代《魔兽世界》对九城的地位。

新的增长点没有如期而至。此前将九城带到纳斯达克的“奇迹MU”，在长期运营中也面临诸多问题。外挂和私服的泛滥影响了《奇迹MU》后续的收入增长。之后，大量用户流失，加上当时九城运营重心转移到《魔兽世界》，《奇迹MU》开始失宠。

终于，对九城最沉重的打击来了。

2009年4月，暴雪宣布与九城的四年代理权正式到期，由网易接手运营。同年6月7日，九城准时关闭魔兽世界所有服务器。

暴雪与九城的恩怨始于九城代理《魔兽世界》后不久。

新资料片《燃烧的远征》在《魔兽世界》国际服上线时，暴雪希望九城更换更好的服务器，给玩家带来更好的体验，但这意味着九城之前购买的服务器无法被利用，让九城犹豫不决，这被暴雪认为是对游戏运营不够重视。

此外，见识了《魔兽世界》强大吸金能力的盛大和网易，显然也希望从九城手中接过这只下金蛋的鸡，因此也在积极与暴雪沟通。面对运营能力和渠道能力更强的盛大和网易，九城显然没有优势。

事实上，在合约到期前两年，暴雪的老对手EA以1.67亿美元收购了九城15%的股份，这让暴雪感到非常害怕。由于当时以纪录片《战网恶魔》为代表的国内舆论普遍存在对电子游戏的偏见，导致《燃烧的远征》资料片在国内延期。再加上时任九城总裁陈晓伟表示“放弃魔兽世界是明智的选择”，多方面的因素综合在一起，最终让《魔兽世界》的代理易主。

在扔掉《魔兽世界》的那一天，九城市值缩水三分之一，一季报显示，九城营收直接由盈转亏——九城的黄金时代过去了。

失去暴雪后，九城难以重现昔日的辉煌，但时代的洪流并未停止。

2010年，因与《奇迹MU》开发商的知识产权诉讼，韩国首尔法院判决从九城手中收回《MU》的著作权和商标权。九城自研的《奇迹2》一直没有消息。同年，小米公司成立，第二年发布了价格为1999的小米1。随着价格越来越亲民，智能手机开始在中国普及，手游时代即将到来。

2014年，喜欢足球胜过比赛的朱骏从上海申花回到九城，开始了一系列的自救运动。同年，九城通过与奇虎360合资成立子公司，获得《火瀑》5年国内代理权，并于2015年开启不删档公测。《Fire Falls》被九城寄予厚望。但直到2017年7月7日才正式关闭，才进行公开测试。

次年，九城与360联合宣布合资公司获得了《穿越火线2》在大陆五年的独家发行和运营权，但随后失声，《穿越火线2》一直没有上映然而。

今年，国内手游市场规模超过400亿元，接近中国游戏市场的三分之一，并且还在高速增长。手游已成为行业热点。也是在这一年，《梦幻西游》等端游时代大IP的手游版本相继问世，手游类型的空白逐渐被填补。其中举办了MOBA手游《英雄之刃》。赛事总奖金一度突破1500万。与行业的迅猛发展相比，九城的努力显得有些落寞。

2017年，九城因股价过低收到纳斯达克警告。2018年九城宣布All in ，但很难从公开信息中得知九城区块链业务的表现。直至今年1月4日，九城表示已与合作伙伴成立子公司，专注于区块链数字货币相关业务。

同样在2018年，国内游戏市场的天平继续向移动端倾斜，销售收入占游戏行业总收入的62%，腾讯和网易的地位已经难以撼动，其他几家游戏公司递交上市申请，而这个时候，市场也比较看重自主开发的能力。一款成功的网游，靠代理几乎是不可能的。此时，九城在游戏领域依然没有更进一步。

时过境迁，九城还在做游戏，只是再也没有像十年前那样受到关注，以至于有游戏媒体表示，九城在游戏圈“没有这个人”，或者说九城是否还可以打电话给游戏公司询问。

“皇权不是永恒的”，套用《魔兽世界》的经典台词，九城在游戏圈的“王权”已经落幕，但朱骏的尝试仍在继续。

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