韩国人在传奇运营过程中盛大想修改游戏bug都必须帮忙

传奇运营期间，由于技术归韩国人所有，盛大要修改游戏BUG不得不请韩国人帮忙，而韩国人往往不配合，导致效率低下，遭到玩家投诉。 2002年，由于韩方监管不力，《传奇》源代码被大规模泄露，玩家可以随意下载盗版游戏，给盛大造成每月数千万的损失。

对此，陈天桥认为，韩方应对此负责。 他要求韩国人在续约时降低分成比例，并向盛大道歉。 为了制裁韩方九城奇迹，盛大还以技术支持不到位为由，单方面停止支付佣金。 问题是韩国人也不是素食主义者。 他们提出，如果盛大要续约，应该把股份提高到30%。 至于道歉，那是不可能的。

咽不下这口气，陈天桥曾到新加坡国际法院提起仲裁，“我要给韩国人讲清楚真相，弄清楚谁对谁错。” 不仅如此，盛大第一款自主研发的网络游戏《传奇世界》更是名声大噪。 韩方认为《传奇2》和《传奇3》存在抄袭嫌疑，双方也向北京市第一中级人民法院提起诉讼。

虽然最终盛大与韩方握手言和，但双方发表声明并召开记者会，打起了口水战。 陈天桥在这个过程中的强硬姿态，足以说服暴雪退出。 至于奥美，孔雀王项目的失败将让暴雪难以交付魔兽世界。 毕竟暴雪为了开发魔兽世界，已经三改游戏。

“第一次做完游戏后，偷偷跑到日韩组织玩家测试，却发现开发方向不对，全部推翻；张场景；第三次终于成型。” 暴雪花费了大量的人力物力，自然是不希望魔兽世界成为下一个孔雀王。

与盛大和奥美相比，九城更柔和，手握奇迹般的成功故事。 虽然奇迹的收入不如传奇，但最高同时在线人数已经超过了30万。

现任腾讯游戏副总裁、奇迹私服中国区总经理的黄凌东，曾任九城副总裁。 他曾在接受采访时表示，九城的老板朱骏在韩国和美国的游戏开发商中很受欢迎。 再加上朱军一直在美国，英语流利，更懂国际规则，这是陈天桥等人无法比拟的。 各方面都符合要求，而且创始人态度很低，所以暴雪委任：九城，魔兽世界就交给你们了。

不过在陈天桥看来，并不是盛大输给了九城，而是盛大在最后的报价阶段选择了放弃竞争。 因为“这款游戏几百万美元的代理费是值得的，但达到一千万美元就不太合适了。”

对于盛大放弃魔兽，陈天桥打了个比方，

“这就像当你有一条漂亮的领带，然后你想买一件新衬衫，最后却花光了你的钱包。我们知道什么时候停下来说，‘对不起，我们没有了。’” 对比赛的期望值那么高并不是什么好事，期望值太高了，他会很失望，如果心情不好再回来，那将是非常难过的一天，慢一点的游戏才是最好的。

2004年4月，九城正式宣布获得魔兽世界的代理权，授权费为300万美元。 根据协议，九城还必须在游戏正式收费前花费680万美元用于某些特定的营销活动； 之后，九城还将向开发商支付4年22%的销售额和特许权使用费，总额约为5130万美元。

对比奥美70万美元的孔雀王和盛大30万美元的传奇，九城300万美元的授权费可以说是当时内地网游行业的天花板。 除了钱，暴雪在其他方面也是行业标杆：

暴雪要求运营商使用8个CPU的服务器，一套服务器要60万美元； 暴雪还要求运营商拥有独立的电信级机房，机房内不允许有其他游戏服务器，平均服务器只有70%的在线负载，以保证玩家有流畅的游戏体验。

另外，暴雪的安全限制也很高。 游戏运营商不能修改数据库。 机房有网络摄像头监控，系统会记录下每一个命令。 这无异于让运营商处于完全被动的状态，因为如果用户产生相关纠纷或问题，代理运营商无权解决。

但就是如此苛刻的合同，九城还是签下了。 多年后，朱骏在接受采访时表示，与暴雪的合同厚一尺多，“别人只看到合同的恐怖，却看不到合同的细节。我可能不懂网游，但我懂商业合同，我又不是傻子！有没有利益，合同上都能看出来。

与陈天桥这个七日七夜不闭眼打网游的老玩家不同，九城的老板朱军不打游戏。 他只爱足球。 他曾经是上海申花的老板。

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2009年4月16日，九城失去魔兽世界代理权的那天，朱骏正在上海申花剑桥基地与上海申花预备队进行一场比赛。 有记者问朱骏，魔兽世界代理权到期，暴雪转投网易，你有什么感想？ 朱骏回答：“今天下午的比赛我进了两个球，你觉得我的心情怎么样？呵呵。”

那天来了很多球迷，一位球迷看到朱骏出现在赛场后惊呼，“他有这么闲吗？” 事实上，从15日深夜开始，朱骏连续两天开会，九城高层也取消了一切对外应酬。 . 会议的内容自然是关于魔兽世界代理权的事情。

▲图片来源网络

朱军在2004年拿下魔兽世界的代理权并不容易，据当时离职的九城员工表示，“九城为魔兽投入了大量的人力和财力，为此公司有在公司里似乎很节俭。” 幸运的是，魔兽世界为九城带来了丰厚的回报。 2005年九城第三季度净利润为1.848亿元，比二季度增长232%，其中与魔兽相关的净利润达到1.806亿元。

同年，暴雪母公司维旺迪娱乐总裁哈克先生访华。 采访中，Hack对九城赞不绝口，“我们为什么会找到九城，因为他们是我们找到的唯一一家和我们有着相同价值观和理念的合作伙伴，我们合作的非常好，应该说是一场精彩的比赛。” 不仅如此，哈克甚至说，

“我们的重点是暴雪和魔兽世界，在这方面，我们和九城是生死攸关的。”

四年后，九城与暴雪的魔兽世界代理合同到期，暴雪转投网易。 彼时，网易CEO丁磊在接受采访时表示，网易与暴雪的合作是基于双方理念的相互认同，有种“像嫁人”的感觉。 如果把网易和暴雪比作联姻，那么九城和暴雪的离婚并不平静，甚至可以说是撕破脸皮。

事实上，在2009年魔兽世界正式易主之前，九城与暴雪的关系就相当紧张。

朱骏曾在接受采访时透露，2007年暴雪拒绝为中国环境修改部分游戏细节，导致魔兽世界资料片《燃烧的远征》推迟了8个月才在中国大陆上线，引发玩家强烈抗议，“主要是价值观不同，对当地环境的理解不同，还有你大我大的问题，一旦涉及到利益冲突，就会非常明显。”

在那次采访中，朱骏直言，“跟有实力的开发者合作真的很难，坚持几年更难。” 他认为，暴雪的思维没有本土化：中国可以做“点卡”等小创新，但永远不能合作开发，只能运营制作精良的游戏； 而在运营中，外企更新缓慢，迫使九城不得不做一些网页活动来维持玩家的关注度和人气，而对方却没有那么感激。

九城有九城的恩怨，暴雪也有暴雪的不满。 首先，九城运营能力的局限导致魔兽世界的收入增速低于整个中国网游行业的年增速，这直接影响了暴雪能够拿到的真金白银； 暴雪的品牌形象。 或许更重要的一点是，九城与暴雪的竞争对手美国游戏巨头EA在2007年达成战略合作，后者向九城投资1.67亿美元，九城还获得了FIFA在中国大陆的独家运营权。

据九城介绍，之所以选择与EA合作，是基于九城在中国网络游戏市场进一步拓展游戏产品线的战略。 一直以来，魔兽世界在九城的收入占全年的90%以上。 九城希望通过引入EA的游戏来改变收入结构，从而缓解“魔兽依赖”。 但对于暴雪来说，九城联手EA显然不是什么好事。

如前所述，Hack于2005年访问中国，当时记者询问暴雪是否会采用设立暴雪中国子公司的方式经营其他产品。 Hack的回答是暴雪没有考虑过这个问题。 四年后，暴雪对这个问题有了新的答案，而这个新的答案也为暴雪与九城的分手埋下了伏笔。

2009年4月15日，就在网易正式宣布拿下魔兽争霸的前一天，九城总裁陈晓伟发出了一封内部信。 陈晓薇是朱军请来的职业经理人，负责魔兽世界代理权续约谈判。 在这封内部信中，陈晓伟不仅暗示暴雪在合约到期后不会与九城续约，还爆出了很多消息。

据陈晓伟介绍，中国的政策是禁止外资企业以独资或合资的形式在中国发行游戏。 但在谈判过程中，九城的竞争对手提出成立合资公司等条件作为谈判价格，导致九城陷入谈判无果的局面。

这里所说的竞争对手是网易。 2008年，网易获得星际争霸系列代理权，与暴雪成立合资公司。 暴雪和九城与魔兽世界续约的条件之一是像与网易一样成立合资公司。 朱军曾在接受采访时表示，暴雪与九城最初讨论续约问题时，对方要求成立合资公司。

“但是，九城咨询了法律和主管部门，被告知外资不允许进入游戏运营领域，所以我们做不到。我们当然想续约，但如果这种续约有法律风险，说实话，我也不敢，但是我没有这个能力只能做九城该做的事。”

盛大在多年前就放弃了魔兽世界，这让九城后来居上。 事后，陈天桥承认“盛大犯了战略失误”。 九城与暴雪的合约到期后九城奇迹，盛大有意再次争夺魔兽世界的代理权，但与九城一样，盛大无法接受成立合资公司的条件而出局。 最终接受这个条件的是网易。

为此，陈晓伟在一封内部邮件中指责网易，“我们无法理解的是，一些国内公司，尤其是那些曾经标榜自己是国产游戏旗舰，并扬言永不代理的国产游戏公司，实际上增加了他们以国家规定明令禁止的方式进行销售。外国大公司的利益和挤压国内同行。

有意思的是，陈晓伟前半句有典故。

2002年，网易斥资100万美元从韩国引进《精灵》，这是第一款引进大陆的游戏。 精灵族公测六天后，蓝极速网吧发生火灾，国内网游行业受到重创。 加上作弊猖獗，两年后网易宣布精灵将停止运营。 2004年，网易推出韩国网游《飞飞》，同样未能成功。 两连败让丁磊表示，网易游戏必须坚持三不政策：不免费、不代理、不出口。

这就是陈晓伟所说的“一些国产游戏公司标榜自己是国产游戏的旗舰，扬言永不代理”的由来。 或许丁磊自己也没想到，回旋镖来得这么快，但赚钱也不寒酸。 网易的自研能力再强，也耽误不了丁磊对魔兽世界这块肥肉的贪婪。

在邮件中，陈晓伟还透露，网易要求九城将其“以2200万美元的价格，以7300万美元购买的服务器和其他硬件设备转让给网易”。 理由是“没有魔兽世界，你们机器和人都将成为纯粹的成本”。

法律在左，道德在右，陈晓伟的一封邮件将网易推上了舆论的热潮。 当时，一名九城员工透露，九城希望通过这封邮件震慑对方，给自己留出更多的缓冲时间。 因为“我们没想到结果这么早就出来了，包括我们老大都觉得后期会有变数。”

2000年，网易CEO丁磊去韩国谈了几款网游，其中有神迹，但最后因为对方要价太高而作罢。 随即，朱骏创造了奇迹，奠定了九城的事业基础。 多年后，网易和九城因为魔兽世界的代理权各显神通，两家公司创始人的工作作风和人脉也在这个过程中得到了充分的展示。

乐趣才刚刚开始。

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朱骏一度认为暴雪不会转投网易是有原因的。 他曾经说过，在中国，除了九城，没有人能搞定魔兽世界的审批。 根据规定，

“进口网络游戏变更运营企业的，原进口批准文号自动注销，新运营企业将重新向文化部申请审核；境外著作权人授权进口的网络游戏作品，一律不予受理。”未经新闻出版总署审查批准，允许出版。在中国境内提供出版和运营服务。”

也就是说，即使网易拿下了魔兽世界的代理权，也必须要经过文化部和新闻出版总署的批准，才能上市。 并且不止一家媒体援引业内人士的话称，九城GR处理关系非常好，与发行方的关系很好。

与九城相比，网易在公关方面比较佛系，身为工程师的丁磊也不擅长对外打交道。

据《环球企业家》报道，一位前网易员工透露，“在网易的四五年里，我只看到丁磊正式拜访了负责网游的音像、电子和网络出版管理部的员工。工业三倍。 网易COO或者市场部的人都去了，这些人只好找各种理由告诉发行方，何鼎不能自己来。”

再加上魔兽世界数据中转难度大，用户迁移成本高，这些因素让九城做出暴雪不会将代理权转让给他人的判断。 事后看来，九城显然高估了自己。 朱军曾在接受采访时说，

“当时，暴雪把一份合同放在我面前，并明确告诉我，还有其他公司可以提供更高的合同条件。如果我不签合同，7天后，暴雪将与别人。所以，我没有签合同，暴雪和网易签了合同，网易付出了更高的代价。”

看到暴雪与网易签约，白打了一场的九城使出了他们的底牌。

5月底，九城对暴雪提起两起诉讼，分别以财产损失赔偿和商业诽谤罪将后者告上法庭。 此事发生的背景是，新闻出版总署在3月份表示，将出台严厉措施整治境外网络游戏公司的霸王条款。 当中外企业发生纠纷时，一旦外国企业提起诉讼和仲裁并被受理，其产品可能会被中国叫停。 引入批准。

本来，网易接手魔兽之后，要经过漫长的审批流程才能上市。 现在九城起诉暴雪，很可能会导致魔兽的审批被暂停，这对网易来说是非常不利的。 当时，九城的这一行为也被业界认为是故意的，有意拖延魔兽世界的开放时间。 因为在拿下魔兽的代理权之后，丁磊曾经向玩家承诺过，魔兽最晚会在6月30日开服。

九城总裁陈晓伟澄清，“我们起诉暴雪并不是为了拖延游戏的上线时间，我们已经约定，审批归审批，官司归官司。” “打官司其实也是商业的一部分，打官司能赚更多的钱，何乐而不为呢？商事诉讼是获取更多钱财的手段，这是自由贸易的规则，也是正常的商业行为。”

也就是说，但很明显，九城与暴雪的纠纷对魔兽的审批产生了不利影响。 直到7月份，网易才拿到魔兽的出生证明。

而魔兽延迟开服，网易的损失也不小。 以该游戏平均在线人数70万人，每人每天消费10元计算，网易每天亏损700万元。 而且这还不包括维护数据迁移、购买服务器、招聘员工等准备成本。 据报道，由于延迟开服，当时网易损失了2亿多。

除了钱，对于网易来说更严重的问题可能是玩家的心态也受到了影响。 6月29日，魔兽世界玩家“苍天哥”发文号召玩家向网易梦幻西游发起冲击。 当晚，梦幻西游七服全部瘫痪。 与此同时，盛大旗下的魔兽争霸高端玩家游戏《永恒之塔》最高在线人数达到100万，部分魔兽玩家已经转向台服和私服。

这不难理解。 当时，网易魔兽世界负责人李日强在采访中指出，“网易被竞争对手暗算”。

直到7月21日，魔兽世界才通过了文化部的内容审批。 同日，出版总署批准魔兽内测，但游戏版号仍未下发。 次日，第七次会议召开。 高峰论坛上，丁磊率先上台发言。 那天丁磊演讲的题目很有意思，“互利共赢开创互联网行业新局面”。 丁磊在致辞中说，

“去年的论坛，有同行提出了行业恶性竞争的问题，当时我们暗自庆幸，我们可以独善其身，也可以聊电影，聊哲学。但今年，我觉得恶性竞争已经开始了。” “在游戏行业愈演愈烈。比如有人说，通过舆论误导公众，可能有短期利益，但会失去长期利益，最终受害的将是消费者。”

丁磊所说的竞争对手通过舆论误导公众，指的是九城总裁陈晓伟爆料的“网易暴雪非法成立合资公司”。 丁磊说完，陈晓薇上台，陈晓薇的演讲也很有意思，

“我非常赞同丁总的说法，操纵媒体是一件非常糟糕的事情。如果媒体要逐字传播丁总或我今天的讲话，我就开始畅所欲言。我之所以提出这个一个小小的要求，因为九城已经在6月6日发布了公告，我们会将玩家的点卡余额退还给玩家，但是同事告诉我，九城发布的这条退款公告被几家大站拒绝了，被下架了”

陈晓伟的话暗示网易利用其在门户网站的影响力来绊倒九城。 随后陈小薇指出，

”前段时间在网易有人说有人暗算网易，九城在这里明确表示，暴雪、网易、九城都是上市公司，上市公司的账目都不能暗算，必须搞清楚。九城“向政府提交了一份报告。我们将这份报告公开并签署了。我们也非常努力地在网站上发布，但多次被删除。”

陈晓伟提到的报道指的是九城报道称网易与暴雪非法成立合资公司。 这是九城首次向网易举报，而且是“向多个政府主管部门举报”。 《环球企业家》曾援引华尔街分析师的话称，董事会通过网易的审计公司普华永道对网易的账目进行了四次核查，但没有得出任何结论。

暴雪中国区总经理叶伟伦也出席了当天的高峰论坛。 他只强调了一句话：暴雪在中国绝对遵守中国的法律、政策和法规。

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九城拿下魔兽世界后，盛大为了狙击对手，曾严词要求各省市代理商不得发行魔兽世界或代理九城，否则无权代理。作为盛大的代理将被取消。 多年后，面对拿到魔兽世界的网易，九城也是毫不留情。

据报道，一位接近暴雪的人士曾透露，暴雪在数据库中有魔兽世界玩家数据的备份，但因为滞后，没有最新的一个月，九城曾想利用玩家数据的转移给网易制造麻烦。 这一点也得到了网易魔兽世界负责人李日强的证实。 他曾在接受采访时含蓄地表示，网易在用户数据转移等交接工作中遇到了很大的阻力。

与数据传输相比，网易遇到的最大阻力是审批。 直到2009年11月，魔兽世界还没有通过发行部门的审批。 当时，网易游戏频道发表了一篇文章，意味深长地回忆道，

”2004年2月27日，九城宣布获得魔兽世界大陆代理权；2005年3月21日，游戏通过审批，开始正式测试。考虑到九城还需要组建团队，架设服务器等方面耗费大量时间——审批带来的时间延迟基本可以忽略不计；同时，对于这个新引进的国外，出版总署也没有要求修改游戏内容游戏。”

言外之意是显而易见的。 2010年2月12日，国家信息化总局发布公告，经批准，网易同意运营魔兽世界。 时至今日，我们仍然不知道网易最终是如何说服版部批准魔兽世界的。 据知情人士透露，直到2010年1月下旬，九城并未放弃。 不过随着板子的出炉，朱骏也表明了自己的立场，“从2004年签约魔兽的第一天起，我就知道总有一天会失去它。”

时间回到2009年4月17日，在网易正式宣布拿下魔兽代理权的第二天，朱骏再次开会，表示将出台包括期权分配在内的一系列务实政策，以稳定球队，并透露魔兽可能有机会卷土重来，让大家不到最后一刻都不要放弃。 而从九城方面也传来消息，九城总裁陈晓伟近日仍在美国，与暴雪进行谈判。

事后看来，这不过是九城的一厢情愿。 此前一天，九城总裁陈晓伟在一封邮件中承诺，我们绝不会因为一款游戏的续订而裁员。 4月24日，九城在公司大楼挂起了“九城与你荣辱与共”的横幅。 6月22日，九城开始裁掉原魔兽团队近千人。

一个有趣的细节是，在九城裁员的同时，网易开始为魔兽世界的运营招聘大量客服人员。 网易魔兽团队位于上海张江微电子港。 具体位置是碧波路690号7号楼，而第九城市的办公地点是碧波路690号3号楼。 两家公司只相隔几层楼。 盛大和他们在同一个办公园区，碧波路690号1号楼。

这三个公司都曾代表或缺席过魔兽世界，他们的命运与这款游戏息息相关。

在魔兽世界上市之前，盛大传奇占据了80%的市场份额。 魔兽世界推出后，传奇的市场份额不到10%。 盛大失去了国内网络游戏市场的头把交椅； 九城2009年第三季度总收入为394万美元，环比下降91.14%，同比下降93.79%，跌出网络游戏行业前十。 如今，暴雪游戏仅占网易收入的 6%。