观察|端游IP改编手游的狂潮在去年达到巅峰

PC游戏改编手游的热潮在去年达到顶峰。 有业内人士戏称，现在的手游榜单就跟十年前的端游榜单一样。 客户端网络游戏的流行在每个游戏产业发达的地区都有历史。 然而，由国产端游IP改编的手游却独具特色，成为一股独特的新生力量。

PC游戏改编的手游经历了几年的红利。 S级PC游戏IP在玩法、内容、技术、游戏内经济系统等方面取得了内在的平衡。 它们受到了市场的检验，品质也得到了玩家的青睐。 速度有保证，所以一度被改编成手游。 红海法则和细分市场的崛起，让这一类型的游戏在今年终于显露出颓势。 市面上85%的S级端游IP都被改编成了手游，《大话西游》、《闻道》、《诛仙》等国民级游戏至今仍在榜单上。

随着端游IP资源的不断开发和挖掘，激烈的竞争消耗了太多的资源，而日益稀缺的库存使得市场最终进入了后端游戏IP时代。 据Gamma统计，手游市场前50强中新客户端IP游戏的收入占比总体呈下降趋势。 2017年Q2，新游戏收入占比5.3%，远低于去年同期的14.3%。

在后端游戏IP时代，无论是大厂商还是小厂商，如果推出此类IP改编的手游，很可能都会面临如何让玩家回归的问题。 而近日刚刚完成最终内测的《鼠门手游》，似乎在告诉我们，在股价逐渐触底的“端对端”市场中，每一个新的优质新作的诞生产品更值得期待。 虽然属于竞技性最强的仙侠类型，但《鼠门手游》依然用数据和玩家反馈向我们证明了其巨大的潜力。

确实，鼠门手游在过去进入游戏界并不算太早。 2009年已经是它最辉煌的时候，也是手机游戏浪潮的前夜。 然而，这款历时两年打磨的《树门手游》却得到了意想不到的反响。

令人印象深刻的结果

《树门手游》并不是特别高调。 方曲并不是不敢挑战一线IP。 事实上，方趣网络创始人方世恩曾参与游族网络项目《少年三国志》，是一位深谙游戏行业的人士。 各种规则的老手选择与树门IP合作，是因为他们被它的卓越所吸引——不仅作品本身有潜力，树门还给行业留下了许多经典的营销案例。

《树门手游》在前三轮测试中取得了不错的留存率，成功吸引了各大渠道的关注。 在近期的终极内测中，获得了12大渠道的便利。 为期3天的终极内测新用户数迅速突破10万，创历史新高。 作为新晋新秀，《树门手游》还获得了硬核联盟的“黑石奖”和小米互娱海角奖的“最受期待手游”。 游戏还没有正式上线，但现在竞争已经非常激烈了。 这款游戏到底有多大的潜力呢？

国民级热血仙侠手游的实力

童话题材一直是硬核手游中的核心题材，也是国内市场多年来孜孜不倦探索的重点。 与欧美市场的奇幻游戏一样，国内玩家对仙侠游戏的喜爱也由来已久。 畅销榜上大量此类游戏延续了这一现象。 其中有五六款是从PC游戏移植过来的。 仙侠手游正散发着源源不断的活力。

《树门手游》凭借自身实力和仙侠手游市场的热度，将自己定位为“国民级热血仙侠手游”。 之所以敢称“国家级”，与树门IP取得的巨大成就密不可分。 PC游戏《鼠门》在最辉煌的时刻进入游戏，同时也是移动游戏浪潮的前夜。 最让玩家和媒体熟知的，也是《树门》辉煌成就象征的，是8000万的累计注册用户，这意味着十年的经营已经带来了足以引领行业的成绩。频道收视率和媒体曝光度。 地位，也为手游改编的新用户引入和老用户留存提供了最坚实的基础。

作为行业新晋发行商，方趣网络在获得《树门手游》IP时就已经将其定位为公司的旗舰产品。 尽管市场竞争远比其他品类激烈，但《鼠门手游》依然有着独特的底气，这源于团队打磨这款游戏的精心积累。

蜀山原本是中国神话玄幻体系中兵家必争之地。 无数经典影视作品、小说、游戏等以蜀山为中心，在民间展开浩瀚的神话故事。 方曲自信，这款产品完美继承了PC游戏的经典理念，将《书门》原有的宏大奇幻世界观和引人入胜的剧情完美移植到手游中。 同时，力求还原游戏角色和玩法，甚至美术风格。 细节和细节的程度完全达到了端游的水平。 天气系统、详细的风景描述，都在《树门手游》中呈现。

不过，如果只是还原PC游戏，《鼠门手游》也无法取得今天如此辉煌的成就。 研发团队对该产品的创新和改进，放大了IP价值，真正在手游市场站稳了脚跟。

热情背后的艰辛

《树门手游》有很多出色的设计，包括门派设定、野外自由、PVP强化等等，而打击的专业性更是令人惊讶。 团队为此开发的独立引擎将游戏的特效发挥到了最前沿。 同时，专业制作团队非常仔细地调整了战斗时角色动作的刚性和连续性，按照优秀动作游戏的标准，为《树门手游》的冲击力取得了令人满意的效果。

如果说自制引擎能够很大程度上还原PC游戏，那么团队的开发逻辑就凸显了他们的“辛苦”。

诸多细节体现了团队清晰的研发思路。 首先是端游原有最流行的模式——城市战斗模式的蓬勃发展。 城战作为经典PVP玩法之一，在期末测试中由单城战改为多城战。 就像SLG游戏的国战设计一样，玩家需要坚守自己的城池，最终只有一方能够获胜。 这个玩法极大地吸引了树门老玩家，大胆的改革让人眼前一亮。

奇迹sf野外自由度的提升和法宝的组合，是《树门手游》自由度的极致体现。 为了让玩家能够尽可能的充分利用游戏装备，游戏中五个经典职业都设计了两套主法宝和四套副法宝，比平时要丰富很多“主武器+副武器+坐骑”组合。 ，同时使用不同的主法宝会出现不同的技能偏差。 不同玩法下依然可以随意切换搭配法宝，增加游戏的策略性。

这些各种设计细节都是基于对端游卖点的理解而被放大或延伸的。 这种做法似乎体现了“树门手游”的理念并不是纯粹通过端游到手游赚一波钱。 相反，出发点是先打造一款高品质的手游，所以我们凝聚了IP的优势。

酒香也怕巷子深，人怕出名，猪怕强。

营销对产品的成功有多大影响，确实没有定论。 不过奇迹手游私服，产品越好，越需要找伯乐。 树门原创的营销推广也给这款产品加分不少。 甚至经常被媒体作为经典案例曝光。 虽然一款好的游戏首先需要产品品质过硬，但游戏的有效推广也至关重要。

舒门曾以精准的广告和创意的品牌营销而闻名。 客户端游戏的小包体积成为特色，因此树门通过“下载仅需12分钟”的口号引起关注。 还有前职业游戏选手苍天阁书门虐心、CJ的EA红衣妹妹等营销事件，《书门手游》这次也继承了PC游戏的营销风格。 前代言人越南姑娘如期而至，回归增加《树门手游》的热度。

十年后，《树门手游》顺势而为，通过热门综艺提高曝光度，登上腾讯“明星应用榜”。 节目中，杨迪、赵奕欢、风贼等嘉宾出席助阵，并将在多个卫视黄金时段播出。

事实上，《树门手游》上综艺的曝光不仅仅是为了宣传产品，还与手游行业的一些不正当竞争有关。 树门在过去的辉煌时代就曾遭受私服攻击。 俗话说，树大招祸。 PC游戏时代的各种私服问题还没有得到解决。 这对于玩家和厂商来说其实都不是一件好事。 这种盗版行为正在损害制造商的利益。 在增加利润和声誉的同时，不完善的秩序也在败坏玩家的游戏体验。 手游兴起后，这种情况也被“移植”。 其中，BT服务器的情况最为相似。 当然，BT服务器往往是一些B级产品官方为了盈利的行为，S级A产品基本不会去那里。 是的，BT服务器也被视为一种不正当竞争。

因此，《树门手游》希望通过综艺的覆盖来传播品牌影响力，并经常举办线下产品见面会，维护核心用户，拓展精准用户。 《树门手游》的各种推广行为都是基于维护正版授权的理念，这也是一种负责任的行为，让正版授权不仅仅是口号。

早期PC游戏积累的老用户，是多年来积累的购买力和怀旧情绪。 经过多轮测试奇迹手游私服，《树门手游》将于9月28日在全平台正式上线。如今，精诚打造的《树门手游》自然能激发多年前老玩家的热情。 再加上研发和运营团队对玩家心理的把握，《树门手游》能取得这样的成绩并不奇怪。