80后网游玩家对“第九城市”这家公司不会感到陌生

相信80后的网游玩家对《九城》这家公司不会陌生。

《魔兽世界》鼎盛时期（2004-2011年），九城靠着《魔兽世界》在中国大陆的独家代理权，躺着赚了百亿现金。

老板朱骏竟然挤进了福布斯富豪榜，着实让人眼前一亮——原来做游戏这么赚钱！

好景不长。 2009年，九城失去魔兽世界代理权后，建立在沙滩上的“网游帝国”迅速土崩瓦解，沙滩上散落的废墟仿佛诉说着九城昔日的辉煌。

如今，提到一线网络游戏公司，玩家会想到腾讯、网易、米哈游等众多名字。 没有人关心曾经的九城之王。 失去“一哥”身份后，朱骏带领九城像无头苍蝇一样到处乱跑。

2020年九城股价跌至1美元（发行价17美元），公司被纳斯达克警告退市。 九城被后者降级为“资本市场”——垃圾股的代名词。

为了挽救岌岌可危的股价，朱军孤注一掷，倾其所有购买了价值1亿美元的“矿机”，开始疯狂挖比特币。 据说每天可以挖出3个比特币。

以40万一张计算，九城一年可以赚4.38亿，比当年代理魔兽世界时的十分之一还不到，但至少稳定了股价。

那么，九城是如何从一家顶级网游公司沦落为“矿业公司”的呢？

网游《买办》朱骏

90年代后期，很多留美归来的人选择了创办互联网公司。

1990年到2000年，美国正处于互联网经济的第一个繁荣时期。 克林顿推出“信息高速公路”计划，意在将美国建设成为世界上第一个信息化国家。 乔布斯、比尔盖茨和马斯克都在这一时期发家致富。

中国留学生回国后发现，中国互联网市场还是一片空白，准入门槛低，红利丰厚，由此开启了中国互联网的第一轮创业高潮。 搜狐的张朝阳和阿里巴巴的马云也不例外。

朱军也是留美海归。 他创立九城时，门户市场已经被新浪、搜狐、网易瓜分。 朱军只好另辟蹊径，钻进了尚未爆发的网游市场。

最早在中国流行起来的网络游戏是盛大的《传奇》。 这款游戏是韩国人开发的，模仿了《暗黑破坏神2》的玩法。

从目前来看，《传奇》还是比较乏味的。 每天在线能做的就是不停的杀怪，升级，换装备。 但20年前，《传奇》自由的玩家互动和流畅的即时战斗系统让国内玩家大开眼界。

将《传奇》引入中国的陈天桥一夜暴富，身家高达88亿，高居胡润富豪榜首位。 而陈天桥作为《传奇》的经纪人，仅仅花费了30万美元，非常低廉。

陈天桥的成功，让无数国内互联网公司纷纷前往韩国洽谈网络游戏代理，其中就包括九城的朱骏。

1999年朱骏创立九城后，公司没有主业，靠小论坛为生，变现非常困难。

三年后，朱骏斥资200万美元+30%利润分成，买下韩国网游《奇迹MU》的代理权，模仿盛大《传奇》的套路，拿到了国内网游市场的“入场券” .

《奇迹MU》的画质和玩法都高于《传奇》。

九成包装上市一年后，拿下2000万玩家，800台服务器，30万人同时在线，年盈利6亿九城奇迹，仅次于《传奇》的8亿。 默默无闻的九成一夜之间成为中国网游的第二极。

陈天桥和朱骏成功背后的方法论是什么？ 他们成功的核心是紧盯韩国市场，看韩国网游排行榜。 只要能在韩国火起来，带回国内肯定也不错。 这是一项可以用金钱和勇气来做的生意。 没有核心技术，有点像旧社会的买办。

赌上《魔兽世界》，彻底致富

有网友评论称，朱骏未来能成为“网游一哥”，纯属运气。 美国暴雪“瞎子”给了他《魔兽世界》的代理权。 事实上，并非如此。 朱骏因为豪赌成功拿下了《魔兽世界》的代理权。

嚣张的暴雪提出极其苛刻的代理条件：必须有独立的电信级机房，机房内的服务器只能运行《魔兽世界》，服务器容量必须支持6000人同时在线，并且代理不得干扰暴雪的运营。

当时国内的网络游戏公司都没有独立的机房，都是租用别人的服务器。 想要代理《魔兽世界》，就得花大价钱买服务器。 此外，每年向暴雪支付不少于1000万美元的代理费。

有人算了一笔账，1000万多的代理费+独立机房+15%的利润分成，最终只有45%的利润能落入代理人的口袋，大头是暴雪赚的，代理的韩国网游留下70%的利润。

即便如此，《魔兽世界》的代理权依然备受追捧。 全国25家网游企业参赛，第二轮剩余8家，第三轮剩余4家。

最终，朱骏以1300万美元+22%利润分成+7000万美元用于独立机房建设的高价拿下《魔兽世界》四年代理权。 业界都说朱军疯了。

如果算上赛前宣传费用，九城为一部《魔兽世界》花费了近1亿美元。 与韩国顶级网游《天堂2》相比，新浪只花了不到1000万美元就拿到了代理权。

九城的账户里显然没有1亿美元的现金。 为了赚钱，九城加快了上市计划。 拿下《魔兽争霸》代理权8个月后，成功登陆纳斯达克，成为“中国网游第一股”。 ，共筹集了 1.03 亿美元。

从2004年到2009年，《魔兽世界》有多成功就不用多说了。 朱军下了一个大赌注，在游戏上一年净赚20亿，将盛大、网易、腾讯远远甩在后面。 叫他“大哥”！

买申花追利物浦

2005年之后，朱军就不再管九城的运营了。 反正《魔兽世界》每天带来几百万的流水，暴雪也没有让九城涉足游戏内容。 朱骏空闲下来，把公司的日常事务交给了女总裁陈小薇，自己一个人去踢球。

要说朱骏是对足球的真爱。 球员之间流传着一句话：“丁磊养猪，朱军打球”。 讲述了两个网络游戏大亨为了满足个人爱好而花掉所有从玩家那里赚来的钱的故事。

在收购申花之前，朱骏买了一支二线球队和一支一线球队。 毕竟，他那个时候也没有多少钱。 2007年暴富之后，朱骏直接收购了中超申花。

为了专心经营申花，他解散了原来的一线队。 要知道这支一线队在市场上能卖到10-2000万，但是有钱有势的朱军可不在乎这点钱。 他一周挣1000万。

此后，朱骏开启了职业足球经理人模式，每天随队飞往世界各地，购买外援，观看热身赛。

在一场申花与利物浦的热身赛中，仰慕“红军”20多年的朱骏也忍不住披挂上阵，亲自与世界豪门一较高下。 他是世界上最幸福的球迷。

打完球九城奇迹，朱军还是不服，主动询问买下利物浦需要多少钱？ 英国人回答：“8亿英镑。” ”朱俊答道：“我会考虑的。

但《魔兽世界》的运营一塌糊涂。 九城斥资7000万余元搭建独立机房，并没有再增加服务器。

但是，玩家们依旧在疯狂涌入，导致服务器极不稳定。 几乎每天晚上的高峰期都会结冰。 严重时，数百万玩家将集体下线。

朱军还是没注意地打球。 愤怒之下，一些玩家绕过九城，直接向暴雪投诉九城的不作为，引起了暴雪的重视，为日后的机构变动埋下了伏笔。

九城的经营状况是什么水平？ 有一个游戏更新本该在早上九点完成，结果拖到了下午两点。

原因原来是：公司夏天太热，空调坏了。 员工报修后，维修工把服务器当作空调搬走了！ 这样神奇的事情，真的发生在中国最大的网络游戏公司身上。

2009年，九城与暴雪谈判续签代理权时，遭到暴雪拒绝。 暴雪宁可放弃让出55%利润的九城，转而与只给出40%利润的网易合作，也不愿续约。

丁磊虽然养猪，但他自己并不养，偶尔也会去看望。 朱军踢球的时候真的是在踢球。 九城女总裁陈小薇表示：“《魔兽世界》占公司收入的90%，失去代理权的难度不言而喻，但九城绝不会放弃任何员工。”

据说，沉迷于足球的朱军在续约谈判破裂的前一天接到了陈晓伟的通知，仓皇赶往谈判现场，试图说服暴雪回归。 但网易丁磊已经稳稳胜局，开始购买新服务器。

九城对中国网络游戏的启示

在输掉《魔兽世界》后，九城坚持了一段时间，先后推出了《名将三国志》、《大话西游》、《梦幻世界》、《FIFA》等游戏，试图挽回败局。

以买办起家的九城在游戏开发方面毫无经验。 原版的《三国志》和《大话西游》不仅山寨痕迹严重，而且bug也不少，很难称得上是一款合格的网游。

事实上，早在2008年，九城高层就建议朱骏采用“自研+代理”的商业模式，逐步摆脱对《魔兽》的依赖，但朱骏反对：“这会影响我们与暴风雪。”

从2010年到2020年，九城一年没有盈利，连续10年亏损，累计亏损超过30亿。 朱军早早就放弃了比赛赛道。 他的成功太偶然了，没有什么值得学习的地方。 他只是吃了时代的红利。

以网易、腾讯、米哈游为代表的国产网游崛起后，九城在网游市场上再无机会。 过渡到挖比特币实际上是一种投机行为。 你在干什么？ 有钱就买“矿机”，没有技术门槛。

至此，不禁感叹中国网游20年。 好在有米哈游这样专注原创的公司。 一部《原神》在海外一炮而红，月营业额高达10亿美元。

我们不再是国外游戏的附庸，尤其是手游。 中国有很大的发言权。 巅峰时期，出海手游前10名中，中国开发的手游占据6席。

至于九城，那是不可能翻身了。