恺英网络新作《魔神英雄传-神龙斗士》上线半个月

凯英网新作《魔神英雄传-斗龙者》上线不到半个月，就被玩家集体点赞。

这款于6月23日上线的回合制抽卡手游，改编自日升制作、1988年首播的同名动漫《魔神英雄传》，曾以译名《斗龙者》在国内播出，是一些80后和少数90后的童年记忆之一。

然而，这样一款经典的IP改编游戏，自上线以来，却取得了惨淡的成绩，话题性低，口碑迅速，目前下载量刚刚突破5万，评分已经跌至5.3分。

这游戏

质量平庸自然是造成这个结果的主要原因，作为一款在2021年问世的游戏，其内容，无论是图形和性能上的“硬实力”，还是游戏玩法和文案上的“软实力”，都远远落后于时代，无法让玩家沉浸其中。

（游戏的主界面）。

这难免让人想起同款凯英经典动漫IP改编的《刀剑神域黑剑王牌》，这款游戏因为原作热度高，在上线初期就有着相对出色的人气和流量，IOS端单日收入最高已经突破50万美元，但《魔神英雄传》上线以来的表现， 无论是话题还是收入，都远不如《刀剑神域》，或许凯鹰网靠IP漫画“割一波韭菜”的做法，并不是每次都奏效。

作为一家已经存在了十多年的上市游戏公司，凯盈目前能拿出的作品，似乎已经无法与其“庸医地位”相提并论。在进入手游之前，其主营业务为页面游戏，其中代表作是比游戏《蓝月传奇》更出名的《国界奇迹MU》和《梗犬》，该游戏通过张家辉等明星的代言长期获得高人气，玩法也满足了少数氪金能力较强玩家的需求。

但在二次元手游领域，凯盈的一套“玩法”似乎行不通，今年推出的两款新品口碑猛烈，长期盈利能力不佳，没有光明未来的爆款产品对外，内部管理动荡，不禁让人对这家公司的未来感到担忧。

事实上，不仅是凯盈网络，很多国内的“老大哥”公司都是在页面游戏时代转型后，总是难以重塑昔日的辉煌，而且经常暴露出自研能力不足、难以制作爆款、游戏长期盈利能力差等问题，尤其是在二次元领域，这些“行业元老”往往显得“不满意”， 在这个二次元手游时代，如何找到属于自己的发展方向，是这些厂商需要共同面对的问题。

凯盈网络打不出二次元牌？

“污垢！”

这是大多数玩家对凯鹰网最近两部新作的共同评价。无论是今年的《刀剑神域》还是《魔神英雄传-斗龙者》，无论是美术的美学、建模地图的准确性，还是游戏玩法和角色发展机制，玩家都无法相信这是2021年的游戏。与《剑》相比，这款新游戏将这种“落后感”凸显到了极致。

（在国产网络游戏中很常见，但在二次元手机游戏中几乎看不到的“天使报喜旗”再次出现）。

首先值得称道的是，凯英的新游戏角色更贴近了原角色的画风。不过，《魔神英雄传》是一部1988年的动画，其画风早已不符合当代年轻人的审美，与流行的可爱画风相去甚远，导致其角色在观感上给玩家一种老式的体验。

（《魔神英雄传》动画风格）上

世纪八十年代，日本电视动画人物线条还不如上世纪八十年代

现在尤其是这类次供应作品，人物线条往往比较粗细，画风也比较夸张，注重“传达精神”而不是“写实”，这种风格在1988年的2D动画中也可以说是司空见惯，而在2021年的3D游戏中，只能用简单粗暴来形容。

（《魔神英雄传-斗龙者》的游戏风格还原得很好，但已经不适合当代玩家的审美了）。

但是，它是

值得一提的是，游戏对机甲（魔神）的还原还是可圈可点的，无论是《战王丸》还是《龙神丸》等机甲，都很好地体现了双头机甲的魅力，魔神的动作也非常霸气，但进入战斗后，战斗的特效就不太让人满意了， 而且有一种廉价感，让喜欢机甲的玩家在赞美游戏机甲的同时，对格斗部分感到遗憾。

（比较帅气的机甲）

（特效只能用“一般”来形容）。就战斗方式而言，

游戏采用了传统的回合制，而这种战斗机制由于技术门槛相对较低，经常被一些研发能力较低的团队采用，但也存在很多问题，首先是战斗节奏比较慢，很多玩家都表示没有耐心盯着屏幕上的3D反派去看。“你打我，我打你”。

其次，优秀的回合制太多了

目前市面上的游戏，光是《FGO》就让很多手游玩家对回合制感到厌倦，除了《阴阳师》等优秀的回合制制作，相比之下，实在看不出《魔神英雄传-神龙斗士》回合制玩法的竞争力。

此外，

游戏的回合制战斗与《阴阳师》非常相似，甚至有B站UP主暗示《魔神英雄传》的玩法抄袭自网易的这部优秀作品，并指出两款游戏中对某些技能的描述基本相同。诚然，模仿玩法在法律上并不构成抄袭，但凯盈网络已经“转移”了其他游戏的玩法，甚至部分UI和原创玩法基本相同，让人对其游戏制作的诚意产生了怀疑。

（《魔神英雄传》的战斗界面）。

（阴阳师战斗界面）。

（B站UP主“刘哔哔游戏”视频中提供的技能文字对比）。

回顾凯鹰5月上线的《刀剑神域黑剑客王牌》，靠的是前期的大量宣传，在B站、腾讯新闻、网易新闻、4399盒子等平台投放了大量广告，最终拿到了300万的预订量，但上线不到一周，作品就跌入谷底， 游戏玩法陈旧，画面不好，各种问题让大部分玩家不满意，最终上评分降到3.5，B站评分降到4.5，目前IOS端的日收入徘徊在1万美元左右。

（从50万到1万只用了一个月的时间）。

而《魔神英雄传》在质量差的情况下，并没有像《刀剑神域》那样开局良好，上线半个月，虽然凯盈在B站、微博、百度贴吧等平台不断投放广告，但游戏热度并不高，过去7天IOS端日均下载量不足2万魔神奇迹， 而 7 月 6 日下载量跌破 10000，七麦克风数据显示， 和 IOS 游戏应用排名已经跌出 100，评分每 1~ 3 天下滑 0.1 分，IOS 端的日收入已经从服务开始时的 47 万美元跌到了 6 万美元， 日均跌幅31，000美元，仍处于下降趋势。

（470，000在

半个月内下降到60，000）。《

剑》和《斗龙者》原本是日本动漫中的经典之作，在国内拥有庞大的粉丝群，是难得的优秀IP资源。事实上，这两部作品的IOS端营业额在50万美元左右，这是比较不错的，如果游戏质量好，同时保证大量宣传，那么它们就有潜力成为《FGO》那样的常青树。

但就目前流水的趋势而言，《魔神英雄传》必然会像《刀剑神域》一样，在IOS上日收入不足1万美元，成为平庸的作品。而且在市场上越来越重视游戏内容，玩家的审美在上升，这种没有特色的产品很快就会被遗忘，随着凯盈作品的口碑多次翻车，玩家也会对这家厂商“提防”，恐怕会影响后续作品的开画，连“韭菜”都不容易割。

内部担忧和外部烦恼2020年

对凯盈来说是动荡的一年，2021年的前景也不是很乐观。

6月30日，凯盈网络原财务总监范波辞职，由黄振峰接任。后者此前没有担任过游戏公司的首席财务官。

这只是开盈网络近两年众多高层人物的一次变动，2020年，5位高管因各种原因相继离职。

这对许多董事、经理和

董事换人事不影响公司业务，直到今年1月11日，陈永聪宣布恢复总经理条件，高层风波才结束。

除了不稳定的内部环境，凯盈还面临着不容乐观的市场变化。2021年之前，凯盈主营业务为页面游戏，《国奇MU》、《蓝月传奇》等产品为凯盈带来了不小的人气和营业额，但页面游戏市场却在萎缩，2020年国内页面游戏销售整体营收仅为76.08亿元，较2019年减少22.61亿元， 同比下降22.9%，增速从14年的58.76%下降到20年的-22.90%，在这样的环境下，凯盈选择拥抱手游市场。

这

今年它首先尝试的确实是火爆的二次元手游，但效果并不是很好，正如上文提到的，《刀剑神域黑剑侠王牌》和《魔神英雄传——神龙斗士》都没能保持持续的高热度和良好的流量。一方面是因为凯盈自己对这类作品缺乏自研能力，另一方面也是因为市面上同类游戏的竞争对手太多了。《刀剑神域》是IP改编，

同样在大IP改编中，6月底上线的《奇幻新仙》，无论是前期购买、宣传、人物修炼深度、后续流量和口碑表现，都强于《剑》;在二次元开放世界角色扮演游戏中，《原神》这样的游戏依靠极其优秀的游戏质量碾压了大多数同类游戏，而《剑》在面对同类游戏时，各方面都太普通了，除了《剑》的IP，很难找到吸引力。

而《传奇》《魔

神英雄传-龙传》也面临着类似的情况，在回合制游戏中，其画面甚至不如16年上线的《阴阳师》，远不如今年比较接近的《忘川风华录》等游戏讨人喜欢;玩法方面，5月在B站上线的《机动军阀：融合》，在吸收《第七史诗》玩法的基础上，打造了更加有趣的玩法，画面表现不错，而《FGO》等游戏也占据了回合制的一半，很难想象：有多少热爱回合制的玩家会选择《魔神英雄传》这款游戏。

（最近，它也是

《机动军阀：融合》的风格，也是机甲题材）。

一般来说，在

几年前很多传统终端游戏和页面游戏厂商转型为手游的时期，凯盈网络并没有跟上时代的步伐，在2021年进军二次元手游领域，其作品不再是“后起之秀”的对手，内部动荡不断，因此公司单单对游戏业务的前景可以说是非常不确定的。

曾经的页面游戏厂商能否与时俱进？

虽然质量

游戏不够优秀，《刀剑神域黑剑客王牌》热度不低，在奇迈数据6月“中国人气APP”下载榜单中，《刀剑》以133万数据排名第六。

可以看出，凯盈在游戏的推广上做得非常成功，据统计：6月3日-16日，这款游戏累计素材总数4961件，创意产品总数34385件，素材摆放主要在四个平台上：巨引擎、 优秀的广告，腾讯社交广告，穿山甲。事实上，游戏服务器确实已经实现了“挤满服务器”的成就。

不过，根据老司机的观察，这款游戏后续的下载量比较少，6月17日，游戏在平台上下载了24万，20天后的7月7日，下载量只增加了1万多。造成这一结果的主要原因是游戏声誉的下降。而这种现象，除了“开火”之外，被《魔神英雄传》非常全面地复制了。

（游戏的下载量在6月17日的某个时候）。

（游戏的下载量在 7 月 7 日的某个时候）。

游戏不火，原因是凯盈不了解二次元用户的核心需求。

二维玩家'

游戏的嗅觉比较敏锐，这意味着这条赛道上经常会出现“酒不怕小巷纵深”的案例，比如比较典型的《原神》和《明日方舟》绕过腾讯、网易、B站选择自己做宣传，米哈尤和鹰角的宣传实力魔神奇迹， 而国内老牌游戏公司自然不可能一样，但他们可能只需要一两个试视频，一个前瞻性的直播，就能收获大量立体玩家的期待。

（某“原神”在B站的视频播放量超过200万）。

相反，二维玩家

往往对游戏有更高的要求，比如《刀剑神域黑剑侠王牌》《魔神英雄传》，即使宣传比现在好，如果游戏质量不能满足二次元玩家的要求，也很难取得长期的成功。

因此，像凯盈这样的网页游戏公司转型后，做产品的策略没有改变，游戏内容远未做广告和做，这是阻碍其在这一领域取得更大成功的重要因素之一。但是，游戏质量并不好，也许不是这样的页面游戏厂商“不想做得好”，

而是他们“做得不好”，页面游戏的发展和

手游的研发差异很大，凯盈这样的页面游戏厂商转型做二次元手游后，总会面临自研能力不足等问题，这是因为页面游戏对屏幕技术的要求不高，虽然页面游戏厂商开发游戏多年，但在屏幕技术上可能没有太多积累。这可以从凯盈近两款二次元手游的画面表现中看出。

另一方面，或许是因为游戏的制作方没有“二次元基因”，他们了解页面游戏玩家的需求，却搞不清二次元手游玩家真正想要的是什么。但比如《少女前线》制作人于忠、《明日方舟》制作人海猫、美哈游的刘薇，他们都是资深宅男，他们清楚自己的玩家群体想玩什么样的游戏，所以几乎每部作品都能深入二次元圈。

（“畑中哥”，深受二次元玩家欢迎的《少女边境》制作人）。

对二次元元素的缺乏理解主要体现在游戏内容和二次元文化的“水土”上，首先是美术风格的不协调，很多二次元游戏的UI，小物件的图标及其特效都很“脏”，但其立画的二次元气息却特别“浓”， 而“王牌”在捏合阶段的染料触感，让首发大喊“杀了马特”。《明日方舟》海猫情结的制作人出身于美术背景，所以这款游戏在这方面非常出色，各种UI、立画、图标的美术风格非常统一，所以作品的特点非常鲜明，风格也不墨守成规。

（金光、宝箱、大量铜钱——《魔神英雄传》的战斗结算画面。类似的不协调感，也出现在很多二次元的手游中。）

（《明日方舟》没有丰富多彩的界面，每个界面都实现了黑白色调的美术风格）。

其次是“水土”的玩法，二次元游戏的核心看点是精彩的故事和优秀的人物，主线”

《魔神英雄传》很敷衍，矛盾冲突的产生非常突兀，只是为了给机甲“战斗”编造借口，而且在人物方面，这款游戏的主要修炼对象是机甲，虽然宅男平时对机甲很热衷，但是在手游中愿意花大氪金买纯机甲“铁杆机甲屋”但是有非常很少，他们更愿意为《移动军阀：融合》这样集纸人美少女和机甲于一身的作品支付氪金。

由于自研能力不足，对二次元文化认识不深，页面游戏厂商想要进入二次元手游市场，不得不在这条“大道”上投入。

据统计，2019年以来，凯盈网络先后投资收购了新光柳美、苍明网络、数字浣熊、星月互动、快马互娱、极致幻觉、同景网络等7家手游公司，但凯盈的投资短期内并未见效。

（2019年，凯盈网络投资收购游戏公司）。

除了新光柳梅的《高能人物》外，截至2021年7月7日，其他六家公司都没有拥有一款在市场上掀起波澜的游戏，《高能图》显示，在奇迈数据上，IOS方过去7天的平均日收入在5500美元左右，不能说是优秀。

在自研能力不足、短期投资回报率低的情况下，凯盈等传统页面游戏厂商进入二次元，也面临着美哈友、鹰角、莉莉丝、纸堆、散射爆炸等后起之秀，二次元玩家往往同时玩3~5款游戏，覆盖面广， 而在接触过《原神》《明日方舟》《少女边境》等一流手游后，他们很难对《魔神英雄传》这样一款画面落后、玩法枯燥、美少女稀缺的游戏太感兴趣。二次元手游赛道的激烈市场竞争，也是凯盈等页面游戏厂商转型后不容忽视的问题。

无论凯盈曾经在页面游戏领域多么辉煌，在手游世界，

这是一个新的开始，《刀剑神域黑剑客王牌》也让外界看到了这些老厂商在宣传上的丰富经验，如果他们未来能走出“IP割韭菜”的道路，以优秀的内容做出真正好的游戏，那么他们在手游领域将拥有更广阔的天地。